頻道化全面提升時(shí)期的中國(guó)電視對(duì)外宣傳
作 者：孫寶國(guó) 來 源：北方傳媒研究發(fā)表日期：2014-02-25
2009年以來是中國(guó)電視對(duì)外宣傳的頻道化全面提升時(shí)期。中央電視臺(tái)繼對(duì)中文國(guó)際頻道進(jìn)行擴(kuò)版之后，先后開播阿拉伯語國(guó)際頻道、俄語國(guó)際頻道、英語新聞?lì)l道、紀(jì)錄頻道和視頻發(fā)稿平臺(tái)。2010 年，新華社挺進(jìn)國(guó)際電視媒體主戰(zhàn)場(chǎng)，中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)中英文臺(tái)相繼開播，標(biāo)志著中國(guó)電視媒體對(duì)外傳播邁上嶄新的臺(tái)階，初步形成了以中央電視臺(tái)、中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)為主力軍的以多語種、多頻道、全媒體、全天候?yàn)榘l(fā)展趨勢(shì)的對(duì)外宣傳新格局。
一、改版央視中文國(guó)際頻道
2009年8月1日，CCTV-4針對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行了全方位改版。這次改版以“豐富新聞信息，提高新聞時(shí)效，加強(qiáng)新聞評(píng)論，傳播中國(guó)觀點(diǎn)”為目標(biāo)，建立了以《中國(guó)新聞》為龍頭的全天候新聞播報(bào)體系，以《今日亞洲》、《今日歐洲》、《今日美洲》為基礎(chǔ)的國(guó)際新聞報(bào)道體系，以《今日關(guān)注》為龍頭、《深度國(guó)際》等為主干內(nèi)容的全天候新聞評(píng)論體系，并在以上節(jié)目體系的基礎(chǔ)上，改進(jìn)中文國(guó)際頻道新聞節(jié)目總體包裝，形成具有鮮明中國(guó)元素、符合新聞屬性和國(guó)際化特色的包裝風(fēng)格。這是中央電視臺(tái)全面推進(jìn)“頻道品牌化”發(fā)展戰(zhàn)略的重大步驟，也是中文國(guó)際頻道提升國(guó)際傳播能力、構(gòu)建國(guó)際一流媒體的重大舉措。此外，CCTV－4還于2009年8月3日創(chuàng)辦了一檔推廣漢語和中國(guó)文化的欄目《快樂漢語》，每周一至周五播出。該欄目在各種生活場(chǎng)景中“實(shí)戰(zhàn)教授漢語”。與此同時(shí)，《快樂漢語》把中國(guó)文化融入語言教學(xué)之中，在教授漢語的同時(shí)也傳播了中華文化，使更多的海外華人和外國(guó)受眾有機(jī)會(huì)了解中國(guó)社會(huì)，了解中國(guó)文化，更好地推動(dòng)中國(guó)文化走向世界。
2010年12月1日，CCTV-4進(jìn)行了成立以來的第六次改版。這次改版調(diào)整了CCTV-4的頻道定位，由“新聞為主的綜合頻道”改為“新聞文化綜合頻道”。改版后，CCTV-4側(cè)重點(diǎn)除了新聞之外，中國(guó)文化類欄目在頻道編排中占有更大的比例，其“所傳播的文化層次涵蓋了中國(guó)的表層文化和深層文化”[1]。第六次改版是CCTV-4創(chuàng)辦以來的一次歷史性飛躍：中文國(guó)際頻道力求塑造“國(guó)際化、民族化、主流化”的具有人文意境的頻道品格，頻道繼續(xù)以“傳承中華文明，服務(wù)全球華人”為宗旨，通過一系列措施來努力實(shí)現(xiàn)“全球第一華語電視頻道”的目標(biāo)。改版方案實(shí)施后，海外觀眾反響熱烈，“美國(guó)、加拿大、英國(guó)、奧地利、葡萄牙、馬來西亞、南非、尼日利亞、乍得等國(guó)家和臺(tái)灣、澳門等地區(qū)的觀眾紛紛來電來函表示，這次改版緊跟時(shí)代潮流，貼近海外需求，彰顯了中文國(guó)際頻道銳意創(chuàng)新、全心服務(wù)海外觀眾的理念”[2]。
二、創(chuàng)辦央視阿拉伯語國(guó)際頻道
2009年7月25日中午12:00，中央電視臺(tái)阿拉伯語國(guó)際頻道(CCTV-A)正式開播，央視阿拉伯語頻道也同時(shí)發(fā)布、同步進(jìn)行網(wǎng)上全球直播。該頻道全天24小時(shí)播出，以新聞為核心，文化、服務(wù)和娛樂節(jié)目為補(bǔ)充，設(shè)有新聞、專題、娛樂、教學(xué)四大類九個(gè)欄目，節(jié)目播出方式為四小時(shí)一單元，除新聞及時(shí)更新外，其他節(jié)目每天重播六次。阿拉伯語國(guó)際頻道體現(xiàn)了主打新聞、兼顧文化傳播的頻道宗旨。頻道開播當(dāng)天，中央電視臺(tái)派駐中東地區(qū)工作組在當(dāng)?shù)鼐用窦抑星逦乜吹街醒腚娨暸_(tái)及央視網(wǎng)上的阿拉伯語頻道節(jié)目，這是中國(guó)電視首次進(jìn)入阿拉伯地區(qū)，也是中國(guó)電視人第一次在阿拉伯地區(qū)看到來自中國(guó)的電視節(jié)目。
利雅得一位觀眾在給中央電視臺(tái)阿拉伯語國(guó)際頻道的來信說：“我是一個(gè)中國(guó)文化迷，以前非常希望能夠看到用阿拉伯語介紹中國(guó)文化的節(jié)目，這個(gè)愿望今天終于實(shí)現(xiàn)了，非常感謝你們。我希望能夠看到更多關(guān)于中國(guó)文明的節(jié)目，就好像那些旅游方面的欄目。”[3]
阿拉伯語國(guó)際頻道的開播是央視貫徹落實(shí)中央關(guān)于提升國(guó)際傳播能力，構(gòu)建國(guó)際一流媒體指示精神的重要舉措，對(duì)于展現(xiàn)我國(guó)國(guó)際形象、增進(jìn)中阿友誼、傳播中華文化具有重要的作用。該頻道主要通過在阿拉伯語國(guó)家中觀眾普遍使用的免費(fèi)衛(wèi)星直播方式在中東和北非地區(qū)落地。
三、創(chuàng)辦央視俄語國(guó)際頻道
2009年9月10日上午11：00，中央電視臺(tái)俄國(guó)國(guó)際頻道正式開播(CCTV—Русский)，央視網(wǎng)同步開播網(wǎng)絡(luò)電視俄語頻道。俄語國(guó)際頻道通過中星6B和EB-9A兩顆衛(wèi)星播出發(fā)送，信號(hào)覆蓋亞洲、太平洋、中東和歐洲地區(qū)。上述地區(qū)的觀眾可以24小時(shí)不間斷地收看到來自中國(guó)的俄語節(jié)目。頻道的主要服務(wù)對(duì)象為12個(gè)獨(dú)聯(lián)體國(guó)家、東歐地區(qū)和波羅的海3國(guó)，總?cè)丝诩s3億。同時(shí)，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶，尤其是上述國(guó)家和地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，都可以通過央視網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)電視俄語頻道，收看到中央電視臺(tái)俄語國(guó)際頻道節(jié)目。
中央電視臺(tái)俄語國(guó)際頻道以新聞為主打，文化、服務(wù)和娛樂節(jié)目為輔助，設(shè)有新聞、專題、娛樂和教學(xué)四大類共計(jì)16個(gè)欄目。其中，新聞?lì)悪谀?個(gè)，即《綜合新聞》、《財(cái)經(jīng)新聞》、《亞洲新聞》、《中國(guó)新聞》、《會(huì)客廳》；專題類欄目11個(gè)，即《放映廳》、《紀(jì)錄片》、《印象中國(guó)》、《旅游指南》、《中國(guó)廚藝》、《學(xué)漢語》、《綜藝薈萃》、《想挑戰(zhàn)嗎》、《財(cái)富故事會(huì)》、《每日一歌》和《功夫》。
北京大學(xué)2012 年初完成的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，在俄羅斯受眾能接觸到的中國(guó)對(duì)俄傳統(tǒng)媒體中，中央電視臺(tái)俄語國(guó)際頻道名列使用率排行榜的第二位，三成以上受眾通過央視俄語央視頻道了解中國(guó)，其使用率為31. 3% ，僅次于中國(guó)出版的俄文圖書( 41. 5% ) ，遠(yuǎn)高于報(bào)紙、廣播等其他對(duì)外媒體。[4]
四、創(chuàng)辦央視英語新聞?lì)l道
2010年4月26日北京時(shí)間19點(diǎn)開始，中國(guó)中央電視臺(tái)第九套節(jié)目（CCTV-9）——英語國(guó)際頻道改版為英語新聞?lì)l道（CCTV-NEWS）。全新的英語新聞?lì)l道“新聞量更大、時(shí)效性更強(qiáng)、可看性提高”[5]，每天提供19個(gè)小時(shí)的新聞節(jié)目，以新聞資訊報(bào)道為主，輔以深度報(bào)道、評(píng)論節(jié)目和紀(jì)實(shí)類專題節(jié)目，覆蓋了亞太、歐美、非洲等國(guó)家和地區(qū)。
央視英語國(guó)際頻道的推出，改變了中國(guó)沒有專業(yè)英語新聞?lì)l道的歷史，使中國(guó)電視在國(guó)際傳播格局中的地位和作用有了很大改觀。同時(shí)，央視英語新聞?lì)l道的推出，也更有利于中國(guó)電視進(jìn)軍國(guó)際舞臺(tái)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)電視媒體對(duì)國(guó)內(nèi)外重大事件的反應(yīng)力得到了顯著提升。
為了提高中央電視臺(tái)在海外的影響力，吸引更多的海外觀眾，英語新聞?lì)l道聘請(qǐng)新聞集團(tuán)旗下的FOX新聞?lì)l道資深制片人約翰·特倫齊奧作為顧問，進(jìn)行頻道包裝和節(jié)目改版，這是央視第一次聘請(qǐng)外國(guó)人對(duì)其頻道進(jìn)行全新改版。
五、創(chuàng)辦央視紀(jì)錄頻道
國(guó)家廣電總局在2010年出臺(tái)的《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中明確提出：國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片是形象展示中國(guó)發(fā)展進(jìn)步的重要文化傳播載體。并且明確了“紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)是重要的文化產(chǎn)業(yè)”。2011年1月1日8:00，中國(guó)中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道正式開播。該頻道實(shí)行國(guó)內(nèi)版（中文）和國(guó)際版（英文）分版24小時(shí)播出，三顆衛(wèi)星多語種覆蓋，六大平臺(tái)歐亞美落地。原中央電視臺(tái)英語國(guó)際頻道CCTV-9更名為CCTV-NEWS。 央視紀(jì)錄頻道是中國(guó)第一個(gè)國(guó)家級(jí)的專業(yè)紀(jì)錄片頻道，也是第一個(gè)從開播之始就面向全球采用雙語播出的頻道，它的開播是我國(guó)電視對(duì)外宣傳的里程碑，也是我國(guó)文化軟實(shí)力傳播的戰(zhàn)略舉措。
央視紀(jì)錄頻道以青花瓷的青色作為頻道主色調(diào)，以“全球眼光、世界價(jià)值、國(guó)際表達(dá)”為定位，主體內(nèi)容包括自然探索、歷史人文、社會(huì)紀(jì)錄、文獻(xiàn)檔案共四大類。在頻道編排上，淡化欄目概念，強(qiáng)化大時(shí)段編排。每個(gè)時(shí)段針對(duì)不同觀眾設(shè)置節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目以主題化、系列化和播出季的方式，呈現(xiàn)規(guī)?；?yīng)。在頻道覆蓋方面，CCTV紀(jì)錄頻道實(shí)行國(guó)內(nèi)版（中文）和國(guó)際版（英文）分版播出，真正實(shí)現(xiàn)最廣泛的傳播覆蓋。在頻道運(yùn)營(yíng)上采取制播分離的方式。為了進(jìn)一步滿足觀眾的收視需求，央視紀(jì)錄頻道于2013年1月1日全新優(yōu)化升級(jí)，精心推出節(jié)目新編排、新包裝、新時(shí)段。
六、創(chuàng)辦央視視頻發(fā)稿平臺(tái)
2011年1月18日，中央電視臺(tái)對(duì)外宣布，將開啟面向全球的新聞視頻發(fā)稿業(yè)務(wù)。2011年5月25日，中央電視臺(tái)舉行“國(guó)際視頻發(fā)稿平臺(tái)正式運(yùn)行暨全球發(fā)布系統(tǒng)”啟動(dòng)儀式，標(biāo)志著該發(fā)稿平臺(tái)從即日起投入正式運(yùn)行。中央電視臺(tái)通過國(guó)際視頻發(fā)稿平臺(tái)，改變了僅依靠頻道播出的線性傳播方式，成為多渠道傳播的“內(nèi)容提供者”。2011年9月29日，“天宮一號(hào)”目標(biāo)飛行器成功發(fā)射。期間，央視國(guó)際視頻發(fā)稿平臺(tái)向73個(gè)國(guó)家和地區(qū)的一千多家媒體發(fā)布了相關(guān)新聞素材75條。2011年10月起，該平臺(tái)開始對(duì)外提供中央電視臺(tái)新聞直播信號(hào)的服務(wù)。包括CNN、BBC、半島電視臺(tái)、彭博社等80多家境外新聞機(jī)構(gòu)已經(jīng)成為“全球發(fā)布系統(tǒng)”的注冊(cè)用戶。
2012年春節(jié)期間，中央電視臺(tái)國(guó)際視頻發(fā)稿平臺(tái)正常對(duì)外發(fā)稿，受到海外媒體的高度關(guān)注。自2012年2月3日至9日，央視國(guó)際視頻發(fā)稿平臺(tái)選取《新春亞洲行》、《行走唐人街》等內(nèi)容向全球媒體發(fā)布近30次；海外媒體日均引用央視視頻發(fā)稿平臺(tái)內(nèi)容約37次；國(guó)際視頻發(fā)稿平臺(tái)海外用戶新增32家，達(dá)到127家。此間，《新春亞洲行》首次在朝鮮實(shí)現(xiàn)直播視頻連線報(bào)道，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)媒體的先河。
七、創(chuàng)辦中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)
2008年12月30日零時(shí)，新華社推出與文圖線路并行的視頻新聞專線，實(shí)現(xiàn)以文字圖片為主“兩翼齊飛”的報(bào)道格局向文字、圖片、音視頻“三位一體”的多媒體報(bào)道格局的重要轉(zhuǎn)變；2009年7月1日推出英語電視線路； 2009年9月1日電視通稿線路、電視成品線路并列運(yùn)行；2009年8月31日，新華手機(jī)電視臺(tái)在中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信上線；打造名牌電視專欄“新華視點(diǎn)”電視版，拍攝“感動(dòng)中國(guó)人物志”百集專題片，實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)業(yè)務(wù)拓展。目前，新華社新聞電視節(jié)目每日均首播時(shí)長(zhǎng)已穩(wěn)定在960分鐘以上，英語電視新聞日首播時(shí)長(zhǎng)達(dá)到180分鐘。隨著電視新聞發(fā)稿量迅速增加，新華社已經(jīng)具備興辦電視播出平臺(tái)的內(nèi)容基礎(chǔ)。經(jīng)過對(duì)中國(guó)電視業(yè)現(xiàn)狀的分析，借鑒海外電視業(yè)傳播經(jīng)驗(yàn)，確定了電視業(yè)務(wù)方向和定位：大力拓展向海內(nèi)外媒體、非媒體提供電視節(jié)目的通訊社業(yè)務(wù)，積極拓展包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、大屏幕和海外電視頻道在內(nèi)的各種終端發(fā)布。
2009年12月15日，國(guó)家廣播電影電視總局復(fù)函新華社，同意新華社開辦中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)。同月，中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)公司在香港注冊(cè)成立。2010年1月1日，由新華通訊社主辦的中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)（CNC）中文臺(tái)正式開播，通過“亞太六號(hào)”衛(wèi)星向亞太地區(qū)和歐洲部分地區(qū)播出。2010年7月1日，中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)英語電視臺(tái)（CNC World）正式開播，內(nèi)容以新華社自采英語新聞節(jié)目為主。至此，新華社電視業(yè)務(wù)即形成“兩臺(tái)（英語臺(tái)、中文臺(tái)）三線（通稿線路、節(jié)目線路、英語通稿線路）”的格局，為下一步向海內(nèi)外開拓播出終端，進(jìn)入海外主流社會(huì)打下了一定基礎(chǔ)。
中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)充分依托新華社豐富電視新聞節(jié)目，按照國(guó)際通行的電視網(wǎng)模式組織運(yùn)營(yíng)，力求突出新聞報(bào)道、突出電視元素、突出全球傳播，向海外受眾提供中國(guó)視角的國(guó)際新聞和國(guó)際視角的中國(guó)新聞，使國(guó)際電視新聞報(bào)道多一種信息源和聲音，使全球受眾多一種選擇和判斷。
（作者單位：吉林省新聞出版廣電局）
[1] 李宇：《對(duì)外電視與文化傳播研究》，安徽大學(xué)出版社2012年版，第55頁。
[2] 楊剛毅主編：《我們一起走過：CCTV－4成立20周年紀(jì)念》，人民出版社2012年版，第204頁。
[3] 中央電視臺(tái)海外中心聯(lián)絡(luò)部：《海外觀眾反映》2009年第12期。
[4] 數(shù)據(jù)來源: 2008 年度國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目課題“我國(guó)對(duì)外傳播文化軟實(shí)力研究”研究報(bào)告。
[5] 周小普、陳靜：《努力提高我國(guó)外語電視的國(guó)際影響力——兼議CCTV－NEWS的競(jìng)爭(zhēng)策略》，載《電視研究》2010年第9期，第10頁。
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