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新媒體形勢下電視旅游節(jié)目發(fā)展探索

作 者:郭秋林 楊曉明 來 源:今傳媒發(fā)表日期:2014-09-09

    隨著人們生活水平的提高,旅游業(yè)也得到了前所未有的發(fā)展,與旅游有關的電視欄目備受人們關注,成為電視節(jié)目中新的亮點。很多旅游愛好者借助電視旅游節(jié)目獲取景點信息指導出游。但是,目前電視旅游節(jié)目中尚且存在一些弊端,使其與觀眾的需求不太相符,造成了收視率不高的現(xiàn)狀。因此,為提高電視旅游節(jié)目的質(zhì)量,必須借助新媒介全面剖析旅游景點的各種優(yōu)點,使其更加有深度地被觀眾所了解。

    一、電視旅游欄目的優(yōu)點與弊端

    (一)電視旅游節(jié)目的優(yōu)點

    電視旅游節(jié)目的優(yōu)點主要體現(xiàn)在以下幾個方面:1.可直觀生動地展現(xiàn)旅游景區(qū)的自然景色。人們出游,有一部分是為了欣賞新奇的自然景觀,以獲得視覺上的享受,所以越新奇的景區(qū)自然對他們的吸引力越大。而電視旅游節(jié)目正迎合了旅游愛好者的需求,讓觀眾親臨景點之前就先享受到了一頓豐盛的視覺盛宴。2.能夠巧妙詮釋景區(qū)景點的趣味性和體驗性。除了觀賞山水之外,人們還需要了解目的地特有的風土人情、歷史故事等內(nèi)容,在當前的電視旅游節(jié)目中,除了展示給觀眾美景外,還將一些民族文化及民俗特征等介紹給了觀眾,使其在欣賞美景的同時,還能體味到旅游景區(qū)特有的、富有趣味的鄉(xiāng)土風貌。3.詳細而實用的旅游配套服務介紹。如今,人們出門旅游更加注重旅游配套服務,旅游中的吃、住、行、游、購、娛六大要素是完美的鏈條。很多旅游愛好者在制定出游計劃時,都會詳細地搜集有關景區(qū)的配套服務信息,只有全面了解才能有針對性地做好出游準備,高質(zhì)量地完成出游計劃。

    (二)電視旅游欄目的弊端

    當前,電視旅游節(jié)目中還存在一些弊端,影響了欄目質(zhì)量的提高,對欄目的實用性和收視率都有一定的負面影響,筆者將這些因素分析如下:

    第一,表現(xiàn)形式過于單一。當前,電視旅游節(jié)目的形式過于單一,主要體現(xiàn)在兩方面:1.節(jié)奏過慢,使觀眾在搖移推拉的鏡頭中,產(chǎn)生距離感與疲倦感。2.拍攝角度單一,展現(xiàn)景觀都頗為雷同,觀眾極易產(chǎn)生視覺疲勞,沒有新鮮感。

    第二,服務性較為模糊。當前,電視節(jié)目也屬于商品的范疇,電視旅游節(jié)目要想與市場接軌,就必須有其自身的價值,需要滿足旅游產(chǎn)業(yè)中各個領域中主體的某些需求。

    第三,觀眾參與度和互動性不強。雖然很多節(jié)目設置有獎問答、嘉賓體驗等參與方式,但是因為沒有準確把握觀眾需求和興趣點,所以,在這一方面的努力收效甚微。肩負多項職能的電視旅游欄目,在服務職能上常常表現(xiàn)出實效性不足、雜而不全、雜而不精等問題。

    二、新媒體形式下電視旅游節(jié)目的發(fā)展之路

    新媒體移動互聯(lián)網(wǎng)時代,觀眾獲取資訊的渠道越來越多,擷取眾多新媒體的長處與電視欄目的優(yōu)點相結合,才能使得電視旅游節(jié)目在海量的電視節(jié)目中脫穎而出,一舉獲得觀眾、市場的認可。因此,怎樣創(chuàng)新電視旅游欄目,是電視旅游節(jié)目制作部門必須思考的問題。筆者對此做了一些淺陋的探究,將詳細分析如下,以供各位同仁參考。

    (一)突出“差異化”,亮出特色

    為了讓人們能在過剩的媒體信息中關注到電視旅游節(jié)目,就需要旅游節(jié)目有著自身的一些特色能夠吸引觀眾,在具體操作中可嘗試以下幾點:

    第一,突出景點獨特的地域特色。俗話說“千里不同俗,百里不同風”,各個旅游景點獨特的風俗習慣、風土人情、文化形態(tài)與歷史內(nèi)涵,應該是電視旅游節(jié)目中優(yōu)先表現(xiàn)與挖掘的重點。

    第二,精選新穎內(nèi)容。相同景區(qū)的旅游節(jié)目應常做常新,在制作節(jié)目時應注意兩點:(1)以新推新。每個旅游景點都在不斷的變化中,比如新的景觀建成,開發(fā)有新的旅游節(jié)目與項目,應在這些“新事物”上做文章,不斷帶給觀眾新的驚喜。(2)推陳出新。部分老景區(qū),還有很多可挖掘的潛力,只要節(jié)目組稍微改變一下思考與觀察的角度,在同中求異、常做類比歸納,就很容易發(fā)現(xiàn)全新的宣傳、報道題材。

    第三,靈活的表現(xiàn)形式。對電視旅游專題節(jié)目來說,常規(guī)的表現(xiàn)形式是:談話型、主持人+演播室講評+短片、體驗報道式、介紹+訪談式、走訪發(fā)現(xiàn)式、紀實式、介紹式等多種多樣的類型,不管采用哪種形式,都必須足夠靈活與豐富,形成和諧統(tǒng)一又靈活變化的完整風格。

    如:央視推出的《遠方的家》欄目,就采用了旅行體驗者講述、民間達人預報、旅游資訊的權威發(fā)布、學者嘉賓的文化解讀、旅游話題的實時互動等多種形式;此外,欄目還推出如“百山百川行”“邊疆行”等大型主題系列片,有針對性地滿足了游客及觀眾需求。這種編排形式,將以往過于單一的電視旅游欄目美化得生動而立體,觀眾規(guī)模不斷擴大,收視率也一度飆升。

    (二)取各種新媒體之長,優(yōu)化電視旅游欄目

    眾所周知,網(wǎng)絡與雜志是“大雜燴”,但是從整體看他們有條有理、雜而不亂。旅游雜志信息量大、視覺美觀、有表有里、有點有面,每一期雜志總有一些內(nèi)容可得到讀者的認可。旅游網(wǎng)站與瀏覽者的互動能力很強,每一個內(nèi)容具有大概是幾個字的標題統(tǒng)領,或者直接用圖片說明,使得瀏覽者對帖子主體一目了然。為優(yōu)化電視旅游節(jié)目的質(zhì)量,節(jié)目制作部門應取百家之長為我所用:1.借鑒旅游雜志對視覺的沖擊力及其短平快、張弛有度的信息量,借助大量的圖片與字幕做多維、立體報道。2.解決配套網(wǎng)絡的互動功能,主次分明、一目了然。3.借助其他新媒體不做重復勞動,將電視旅游欄目策劃得更新鮮、更權威、更全面。4.充分發(fā)揮電視的主流喉舌作用,與各個旅游局等行政機構保持信息通聯(lián),對近期各個景點的各類活動、優(yōu)惠等進行簡潔、權威、及時的報道。另一方面,將旅行知識、出游貼士、天氣預報等更多服務內(nèi)容納入節(jié)目,有序地、分版塊地播出,彌補電視旅游欄目在內(nèi)容上的缺陷。還可采用“拿來主義”,搜索大量優(yōu)秀的電視旅游節(jié)目的圖片、文字與片段等,為電視旅游欄目所用,不斷豐富欄目的模式與內(nèi)容,進而優(yōu)化電視旅游節(jié)目的質(zhì)量。

    (三)突出精細化制作,使欄目更專業(yè)

    數(shù)字電視的全面普及,電視頻道更加專業(yè)化,處于“被選擇”的不安全位置上,怎樣在最短時間內(nèi)吸引觀眾的眼球,是電視旅游節(jié)目制作者必須思考的問題。很顯然,只有旅游節(jié)目的每個節(jié)點都具有魅力與獨特之處,才能吸引在任何節(jié)點接入該節(jié)目的觀眾。所以,旅游節(jié)目內(nèi)容應該足夠精煉與簡潔,只有這樣不管哪個節(jié)點接入欄目的觀眾,都能不用經(jīng)過過多思考就可明白節(jié)目的大致內(nèi)容,才能使得隨意性很強的觀眾快速決定“我需不需要看這個頻道”??梢?,電視旅游節(jié)目對專業(yè)性的要求很高,因為只有專業(yè)才可彰顯權威,才會有更多看點,既然是專業(yè)的旅游節(jié)目,就應該始終堅持以“旅游”為中心,將電視旅游欄目做到精致。我們在這里說的“精”,有兩層含義,筆者將對其詳細闡述。

    第一,使得節(jié)目有獨特的切入點。“旅游”的概念很廣泛,牽涉的內(nèi)容有歷史、哲學、商業(yè)、宗教、民俗、文化等很多方面,每個大標題下都能延伸出很多小標題,不同的切入形式就會牽涉不同的專業(yè),就能策劃出味道完全不同的內(nèi)容來。例如,中央電視臺的《人物》欄目,最初是介紹全國各個大城市的美食為主,制作出的美食類旅游欄目,名叫《關鍵食客》,就非常受觀眾歡迎。借助不同人的不同飲食喜好,講述不同地區(qū)人物的美食特點,使得觀眾在各個人物的引導下,走進一系列各具特色的美食世界,在好玩與好吃中,感受特點地區(qū)的民俗與風情,感悟該地區(qū)美食哲學中體現(xiàn)出來的人生哲理。

    第二,彰顯地方特色,體現(xiàn)地域美。雖然在很多人看來,電視工作者都是知識豐富的“百科全書”,其實,什么都懂、什么都精的人,只是對很多事物都有大致的、表層的了解,沒有從本質(zhì)上完全把握事物的真實面目。在制作電視旅游節(jié)目時,尤其是制作地方臺的電視旅游欄目,通常情況下都十分依賴當?shù)氐穆糜握吲c旅游資源。由于旅游資源自身的區(qū)域性就很明顯,當?shù)氐碾娨暸_往往對自家的好水好山好景,都能較為容易地挖掘到一些民俗風情、神話故事,還可利用地道的方言與土著老鄉(xiāng)談景區(qū)的歷史故事,可大大提高旅游欄目的歷史感與鄉(xiāng)情味。比如某電視臺制作的《旅游時空》欄目,講解的是省級景區(qū)的寧德古瀛州,該欄目借鑒了紀錄片的同期聲形式,請主持人體驗古瀛州的民俗風情,借助主持人與老船家的聊天,用老船家之口說出了當?shù)氐娜齻€特色景點,顯得親切、真實,而又別有風味。

    總之,在新媒體形式及“消費者為上帝”的物質(zhì)時代,電視旅游節(jié)目要想從海量的信息中脫穎而出,必須全面分析自身的優(yōu)點與弊端,并積極采取有效措施克服自身的弊端,盡可能地滿足旅游行業(yè)中各個主體的需求,只有這樣才能使電視旅游節(jié)目枯木逢春、煥發(fā)出新的生機,并得到廣大觀眾的認可。

    參考文獻:

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