中國手機歐洲“開疆拓土”有斬獲
作 者：管克江 王 遠 來 源：人民網(wǎng)發(fā)表日期：2015-10-23
柏林國際消費電子展上，兩位觀眾在體驗中興努比亞手機的邊緣滑動操作。記者 管克江攝
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不久前結束的柏林國際消費電子展上，英國《國際財經(jīng)時報》評選出了新發(fā)布的5款最佳智能手機。除了蘋果“不參賽”和三星提前發(fā)布，從上百款新產(chǎn)品中脫穎而出的這5款手機，有4款來自中國。
國際數(shù)據(jù)集團的統(tǒng)計顯示，2014年在西歐手機市場上，中國手機商所占的整體份額約為10%。相比蘋果、三星等“第一梯隊”品牌，中國廠商仍需要在打造品牌認知度和培育銷售網(wǎng)絡上下功夫。
功能開發(fā)特色鮮明
入選的四款中國品牌手機分別是，中興的Axon天機和努比亞Z9，華為的Mate S，以及聯(lián)想的PHAB Plus。雖然中國手機在歐洲市場的知名度和銷量距離“第一梯隊”還有不少差距，但正如《國際財經(jīng)時報》在另一篇報道中所說，中國的手機品牌正全速走向世界，并且極具競爭力。
《國際財經(jīng)時報》在點評上榜手機時說，中興Axon天機手機是中興推出的首款面向全球市場的手機，設計精美，帶三重安全認證；努比亞Z9提供了智能手機市場中罕見的功能，包括側邊滑動調(diào)節(jié)等；華為Mate S第一個在手機上應用了壓力觸控技術；聯(lián)想PHAB Plus則可以借助6.8英寸大的屏幕同時替代用戶的手機和平板。
中興通訊股份有限公司全球終端和技術發(fā)言人林緯民向本報記者演示了Axon天機手機的照相功能：一張?zhí)貙懙牟捅P上，點擊背景上的酒杯，餐盤就被虛化；點擊餐盤，酒杯就被虛化了。原來Axon有兩個攝像頭，照相的時候協(xié)同合作，提高了分辨率和后期制作的可能性。林緯民說，調(diào)查顯示，除了大屏幕，客戶在意的手機功能一是待機時間要長，二是照相效果要好。因此他們尤其注重手機功能開發(fā)。中興為Axon天機申請了50余項核心專利。他強調(diào)，中國手機要在國際化中勝出，必須重視專利技術。中興通訊連續(xù)5年穩(wěn)居全球國際專利申請世界前三名，也是中國唯一連續(xù)5年獲此榮譽的企業(yè)。去年他們提出的專利申請超過2000件。
努比亞Z9是一款無邊框手機，今年5月在國內(nèi)首發(fā)。努比亞技術有限公司品牌營銷部長高大鯤說，用戶握著手機，通過簡單的邊緣滑動就可完成諸如亮度調(diào)節(jié)、清理內(nèi)存、截屏、握邊拍攝等多種功能，與傳統(tǒng)手機的屏幕操作相比，操控步驟平均減少2.7步。在攝影方面，它擁有專業(yè)相機才有的光圈、焦距、白平衡等調(diào)節(jié)功能。據(jù)介紹，Axon天機手機今年9月份投放歐洲市場，努比亞Z9的歐洲上市時間為2016年。
彎道超車存在可能
隨著國內(nèi)市場日趨成熟，國產(chǎn)手機品牌走向全球乃大勢所趨。但在重視品牌的歐洲市場，中國手機商還算初來乍到。本報記者近日走訪了法國橙色、布衣格和SFR三家主要電信服務商在巴黎的移動通訊設備銷售網(wǎng)點。第一家沒有出售中國手機品牌，后兩家都把中國手機擺在了明顯位置，但很多消費者反復比較后還是選了三星或蘋果。一位在選購手機的克雷默先生說，雖然中國手機更實惠，但手機是使用最頻繁的電子設備，他還是寧愿多花一兩百歐元選擇知名品牌的手機。國際數(shù)據(jù)集團的統(tǒng)計顯示，2014年西歐手機市場五強分別是三星、蘋果、諾基亞（微軟）、索尼、LG。這5家總共占了78%的市場份額。中國手機商合計市場份額約為10%。
但這并不意味著中國手機不能彎道超車。在法國布衣格的銷售網(wǎng)點，記者注意到有一款中國手機只有標價沒有實物。銷售員笑著說：“這部手機賣得太好了！很快就脫銷。最后一部剛賣出，還沒來得及進貨。有消費者來，我只能先給他們看看這款手機的照片。”說著，她調(diào)出自己手機里的圖片展示給記者：“你看，它的外形很美觀，價格也很實惠，如果買合約機只要不到200歐元，非常有競爭力。”在法國大型文化與電子產(chǎn)品連鎖零售商店FNAC，被TCL收購的阿爾卡特手機因其輕、薄、反應靈敏、電池壽命良好的特征受到電子產(chǎn)品專家及顧客咨詢師克里斯蒂安的好評與推薦。
德國捷孚凱市場研究集團經(jīng)理馬蒂亞斯·?？藸枌Ρ緢笥浾弑硎?，西歐國家一年銷售智能手機1.4億部，今年預計將增長8%，但銷售額預計將下滑5%。這一對比意味著，越來越多的歐洲消費者購買低端手機。三星和蘋果目前是市場老大，但中國廠家正奮起直追。對中國手機廠商來說，要想在歐洲市場立足，首先是打響品牌。很多中國品牌并不為人所知。其次，銷售網(wǎng)絡和售后服務也很重要。他表示，當前歐洲市場手機銷售的一個趨勢是無合約手機的增多。這給同歐洲電信商沒有牢固合作關系的中國品牌發(fā)展提供了契機。
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