付費(fèi)聽(tīng)音樂(lè)，這次真的能行嗎
作 者：張 賀 來(lái) 源：人民日?qǐng)?bào)發(fā)表日期：2016-05-12
在4月26日舉辦的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)大會(huì)上，宋柯作為最后一位嘉賓登臺(tái)演講。這位太合麥田唱片公司的創(chuàng)辦人曾因?qū)σ魳?lè)行業(yè)失望而轉(zhuǎn)行開(kāi)飯店去了。此次歸來(lái)，他的身份是阿里音樂(lè)的首席執(zhí)行官。與幾年前憤激地高喊“唱片已死”相比，今天的宋柯平和了許多。他說(shuō)：“音樂(lè)已經(jīng)被免費(fèi)使用了很長(zhǎng)時(shí)間，長(zhǎng)到大家都已經(jīng)忘了其實(shí)音樂(lè)是可以付費(fèi)的。”在他看來(lái)，國(guó)內(nèi)百萬(wàn)級(jí)的付費(fèi)用戶(hù)證明“付費(fèi)聽(tīng)歌”模式的生存土壤已初步具備。
在經(jīng)歷了實(shí)體唱片大幅萎縮、盜版猖獗、寫(xiě)歌賣(mài)歌難以養(yǎng)家的黯淡時(shí)光后，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)似乎看見(jiàn)了曙光。據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)剛剛發(fā)布的2016全球音樂(lè)市場(chǎng)報(bào)告，在所有新興市場(chǎng)里中國(guó)的表現(xiàn)最令人矚目。2015年中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)銷(xiāo)售額比上一年增長(zhǎng)了63.8%，達(dá)1.7億美元（約合10億元人民幣）。這種異乎尋常的增長(zhǎng)主要來(lái)自阿里音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷酷音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)服務(wù)商購(gòu)買(mǎi)正版曲庫(kù)的費(fèi)用。但這一次，業(yè)界期盼已久的“付費(fèi)”模式能成功嗎？
付費(fèi)模式曙光初現(xiàn)
騰訊旗下QQ音樂(lè)是國(guó)內(nèi)較早開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)正版化的企業(yè)，數(shù)字音樂(lè)部總監(jiān)楊謹(jǐn)妃曾在Sony音樂(lè)負(fù)責(zé)版權(quán)工作，印象里每年只有一兩家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)。而在QQ音樂(lè)工作時(shí)，她幾乎和所有知名唱片公司建立了版權(quán)合作關(guān)系。楊謹(jǐn)妃說(shuō)，從2013年起QQ音樂(lè)每年用于購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的支出成倍增加，付費(fèi)用戶(hù)也在以每年70%至80%的速度增長(zhǎng)，每年發(fā)生至少一次購(gòu)買(mǎi)行為的用戶(hù)達(dá)500余萬(wàn)。
“國(guó)內(nèi)用戶(hù)的版權(quán)觀念有明顯提高。”楊謹(jǐn)妃舉例說(shuō)，今年國(guó)內(nèi)知名歌手張杰的數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯通過(guò)QQ音樂(lè)賣(mài)出了80萬(wàn)張，不少粉絲在留言里表示這是第一次為支持偶像購(gòu)買(mǎi)正版音樂(lè)。付費(fèi)用戶(hù)一方面是歌手的粉絲，一方面是追求高品質(zhì)音樂(lè)的人。付費(fèi)用戶(hù)的年齡跨度也比較大，從十幾歲的年輕人到四五十歲的白領(lǐng)都有。“以前許多港臺(tái)和歐美的唱片公司吐槽說(shuō)在中國(guó)收不到版權(quán)費(fèi)，但從去年開(kāi)始整個(gè)行業(yè)都感到情況在變好。”楊謹(jǐn)妃說(shuō)。
與她有相同感受的還有酷酷音樂(lè)集團(tuán)法務(wù)總監(jiān)董鵬。他說(shuō)：“在我看來(lái)2015年是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的元年，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的春天到了。”他認(rèn)為，目前整個(gè)音樂(lè)行業(yè)有了天翻地覆的變化，盜版減少非常多，音樂(lè)行業(yè)走上了良性發(fā)展，進(jìn)入了正版化時(shí)代。2015年酷酷音樂(lè)集團(tuán)發(fā)售24張數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯，總銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)張，熱播韓劇《太陽(yáng)的后裔》數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯截至目前賣(mài)了45萬(wàn)張。“盜版大幅萎縮，正版欣欣向榮。”董鵬說(shuō)。
從蘋(píng)果公司2003年推出iTunes服務(wù)開(kāi)始，付費(fèi)模式就一直是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)界夢(mèng)想的經(jīng)營(yíng)模式。但這樣一種詞曲作者、唱片公司、音樂(lè)網(wǎng)站、用戶(hù)皆可獲利的經(jīng)營(yíng)模式到了中國(guó)卻水土不服。
酷酷音樂(lè)董事長(zhǎng)謝國(guó)民說(shuō)：“在中國(guó)，明明知道付費(fèi)模式可以有更好的商業(yè)利益，為什么不做呢？因?yàn)槲覀內(nèi)狈σ粋€(gè)規(guī)則，誰(shuí)先做誰(shuí)先死，如果誰(shuí)做了付費(fèi)的，別人還是免費(fèi)的，也沒(méi)有人去管它，付費(fèi)的這一家一定把用戶(hù)都給流失掉，也收不到任何錢(qián)。如果這個(gè)游戲規(guī)則只有少數(shù)人遵守的話(huà)，不遵守規(guī)則的人反而可以獲得更大的空間。”
從某種意義上說(shuō)，此前中國(guó)付費(fèi)音樂(lè)實(shí)際陷入了“囚徒困境”——在市場(chǎng)仍有隨處可見(jiàn)的免費(fèi)音樂(lè)的情況下，誰(shuí)先推出強(qiáng)制性的付費(fèi)模式，誰(shuí)就會(huì)把用戶(hù)推向仍在免費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在互聯(lián)網(wǎng)這一以用戶(hù)規(guī)模和黏性為基礎(chǔ)的行業(yè)里，這么做無(wú)異于自殺?？梢哉f(shuō)，不打掉盜版，付費(fèi)模式就別想存活。
接受采訪(fǎng)的幾家網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)公司負(fù)責(zé)人皆認(rèn)為，國(guó)家版權(quán)局連續(xù)開(kāi)展的“劍網(wǎng)行動(dòng)”功不可沒(méi)，特別是一些侵權(quán)網(wǎng)站被處以巨額罰款和刑事懲罰，起到了震懾作用。比如，廣東“DJ020網(wǎng)”侵犯音樂(lè)作品著作權(quán)案嫌疑人被罰款人民幣131萬(wàn)余元，并依法移交公安機(jī)關(guān)追究其刑事責(zé)任。
楊謹(jǐn)妃分析，付費(fèi)用戶(hù)的觀念與此前的一代人有所不同，“早期的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)習(xí)慣了一切免費(fèi)，覺(jué)得只要有免費(fèi)的音樂(lè)下載就不愿意花錢(qián)買(mǎi)正版，哪怕一毛錢(qián)也不行。但現(xiàn)在的用戶(hù)更愿意為了表達(dá)對(duì)偶像的忠誠(chéng)而購(gòu)買(mǎi)正版音樂(lè)，同時(shí)這一代人收入也在提高，對(duì)音樂(lè)品質(zhì)的要求也在提高，每月8元錢(qián)就能聽(tīng)正版，對(duì)他們壓力不大。”她說(shuō)，盡管目前付費(fèi)用戶(hù)占比還不算大，但絕對(duì)數(shù)相當(dāng)可觀，增速也很快，正版化的趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。
據(jù)普華永道發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)收入已經(jīng)占到唱片業(yè)總收入的97%。
版權(quán)糾紛進(jìn)入高發(fā)期
就在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)曙光初現(xiàn)之際，不和諧的聲音也在響起——網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)糾紛激增。據(jù)《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)年度報(bào)告》，2015年全國(guó)各級(jí)法院審結(jié)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)民事案件數(shù)量為687件，取代往年的網(wǎng)絡(luò)視頻案件，成為網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件最多的類(lèi)型，占整個(gè)侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)案件數(shù)量44%。
北京市朝陽(yáng)區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭庭長(zhǎng)林子英說(shuō)，2015年該庭受理的涉及歌曲版權(quán)的案件有625件，占全年收案的20%，占網(wǎng)絡(luò)版權(quán)案件的34.5%。“總體上看，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)糾紛呈上升趨勢(shì)。”
從2014年開(kāi)始，各大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商就打響遍及整個(gè)行業(yè)的“交叉訴訟戰(zhàn)”。2014年，QQ音樂(lè)起訴網(wǎng)易云音樂(lè)侵權(quán)其623 首網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)。2015年，網(wǎng)易起訴QQ音樂(lè)侵犯其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的201首音樂(lè)作品。隨后，騰訊旗下的微信應(yīng)用則通過(guò)禁止分享的方式封殺了網(wǎng)易云音樂(lè)。與此同時(shí)，酷酷音樂(lè)旗下的酷狗音樂(lè)則狀告阿里音樂(lè)侵權(quán)數(shù)萬(wàn)首歌曲，要求其立即刪除蝦米音樂(lè)應(yīng)用全部侵權(quán)音樂(lè)作品。2015年6月阿里音樂(lè)則狀告酷狗涉嫌歌曲侵權(quán)達(dá)260首。
出現(xiàn)大規(guī)模“訴訟戰(zhàn)”的首要原因是音樂(lè)平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。無(wú)論是QQ音樂(lè)還是酷酷音樂(lè)和阿里音樂(lè)，都把打造“中國(guó)最大網(wǎng)絡(luò)曲庫(kù)”作為賣(mài)點(diǎn)，加大版權(quán)采購(gòu)力度，QQ音樂(lè)的曲庫(kù)已達(dá)1500萬(wàn)首，酷酷音樂(lè)的曲庫(kù)則有1200多萬(wàn)首，阿里音樂(lè)也達(dá)到1000多萬(wàn)首。各大平臺(tái)投入巨資購(gòu)買(mǎi)的獨(dú)家版權(quán)當(dāng)然不容他人盜用。
另一個(gè)原因則是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)授權(quán)混亂。很多音樂(lè)作品權(quán)利人在授權(quán)著作權(quán)集體管理組織對(duì)外授權(quán)時(shí)，為獲取經(jīng)濟(jì)利益也直接授權(quán)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)公司使用音樂(lè)作品，形成交叉授權(quán)、重復(fù)授權(quán)等現(xiàn)象，由此導(dǎo)致通過(guò)不同渠道獲得授權(quán)的音樂(lè)平臺(tái)產(chǎn)生糾紛。
從規(guī)范發(fā)展的角度看，版權(quán)糾紛增多并非壞事，這一方面說(shuō)明行業(yè)有活力，另一方面經(jīng)過(guò)不斷訴訟，各大平臺(tái)的音樂(lè)作品基本實(shí)現(xiàn)了正版化。所有人都在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的貼身緊逼和嚴(yán)密監(jiān)視之下，一有侵權(quán)立刻就會(huì)被發(fā)覺(jué)和糾正。目前，各大音樂(lè)平臺(tái)都已建立專(zhuān)門(mén)的維權(quán)隊(duì)伍，實(shí)行7×24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)巡查，酷酷音樂(lè)甚至開(kāi)發(fā)了《音頻指紋防盜版侵權(quán)系統(tǒng)》，清晰了現(xiàn)有海量音樂(lè)版權(quán)信息并對(duì)應(yīng)到音樂(lè)客戶(hù)端，利用技術(shù)手段從源頭規(guī)避侵權(quán)。
酷酷音樂(lè)首席內(nèi)容官姜山說(shuō)：“我們拿到這么多版權(quán)不是為了打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不是為了壟斷，而是為了有版權(quán)之后，致力于肅清盜版市場(chǎng)，推動(dòng)音樂(lè)的正版化。我們內(nèi)容都可以轉(zhuǎn)授權(quán)的。”2015年酷酷音樂(lè)集團(tuán)通過(guò)監(jiān)測(cè)和溝通，已與十幾家平臺(tái)進(jìn)行和解并達(dá)成了合作。
國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司司長(zhǎng)于慈珂表示，支持各大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)之間轉(zhuǎn)授權(quán)，減少版權(quán)糾紛，通過(guò)合作共同開(kāi)發(fā)正版音樂(lè)市場(chǎng)。2015年10月，網(wǎng)易云音樂(lè)與QQ音樂(lè)宣布達(dá)成150萬(wàn)首音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，成為目前國(guó)內(nèi)最大一筆網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，也為喧囂一時(shí)的訴訟戰(zhàn)畫(huà)下了休止符。
維權(quán)之難 難在何處
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)而言，不到迫不得已，一般不會(huì)采取訴訟的方式維權(quán)。
姜山介紹說(shuō)，發(fā)現(xiàn)盜版后一般會(huì)先直接跟平臺(tái)進(jìn)行溝通。如果溝通無(wú)果，會(huì)向App安裝渠道進(jìn)行投訴，比如AppStore，或者安卓渠道。如果這種溝通還無(wú)效的話(huà)，我們會(huì)向國(guó)家版權(quán)局、各地行政執(zhí)法大隊(duì)進(jìn)行行政投訴。如果還不見(jiàn)效，才會(huì)走到訴訟階段。
從事法務(wù)工作的董鵬也表示，“訴訟是我們最不愿意做的工作，第一，工作量太大；第二，維權(quán)成本大，判賠金額低。”董鵬說(shuō)，有時(shí)為了一首歌的訴訟，所要準(zhǔn)備的證據(jù)材料用A4紙打印出來(lái)，大概一尺厚。但千辛萬(wàn)苦準(zhǔn)備證據(jù)、打贏了官司，每首歌的判賠金額不過(guò)500元至1500元。“這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)確實(shí)非常低，而且也不分熱門(mén)和冷門(mén)歌曲。比如我們拿一首張惠妹的歌曲或者周杰倫的歌曲維權(quán)可能跟拿一個(gè)不知名音樂(lè)人一首基本沒(méi)有人聽(tīng)的歌曲維權(quán)，判賠金額差別不會(huì)特別大。”
林子英指出，這類(lèi)案件賠額的確不高。“我把幾個(gè)大規(guī)模的賠償案件拿出來(lái)看，在每首歌判賠600元到1000元之間，1000元的很少。”林子英說(shuō)，也不光是朝陽(yáng)法院這樣判，全國(guó)對(duì)于涉案歌曲的判決賠償金額基本如此。
對(duì)于新歌和老歌、熱門(mén)歌曲和冷門(mén)歌曲不加區(qū)分地判賠同樣金額，林子英解釋說(shuō)，其實(shí)最高法院是支持裁量賠償?shù)模F(xiàn)在之所以很少案例以點(diǎn)擊量或下載量來(lái)判賠，是因?yàn)闄?quán)利人出于保護(hù)商業(yè)秘密的原因不愿意公布不同歌曲的真實(shí)數(shù)據(jù)，那么法院只能打包賠償了。林子英建議權(quán)利人應(yīng)提供詳實(shí)的證據(jù)，“最大程度保護(hù)權(quán)利人的權(quán)利，是靠你的舉證實(shí)現(xiàn)的，而不是靠法官對(duì)法定賠償?shù)恼J(rèn)知進(jìn)行確定的。”
宋柯在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)大會(huì)上最后說(shuō)，他夢(mèng)想著各家平臺(tái)的曲庫(kù)最終能統(tǒng)一，就像電影院線(xiàn)一樣，哪首歌的權(quán)利人是誰(shuí)、誰(shuí)發(fā)行的、點(diǎn)擊了多少次等數(shù)據(jù)一目了然，詳細(xì)的數(shù)據(jù)使得詞曲作者能夠得到合理的回報(bào)，“怎么把按勞分配的原則貫徹下去，這是行業(yè)要思考的問(wèn)題。”
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