黨報(bào)客戶端能否華麗轉(zhuǎn)身？ 融媒時(shí)代如何創(chuàng)新發(fā)展
作 者：韓墨 來 源：光明日報(bào)發(fā)表日期：2016-06-16
黨報(bào)客戶端的發(fā)展優(yōu)勢及瓶頸在哪里？黨報(bào)與客戶端如何實(shí)現(xiàn)“此長彼長”？怎樣創(chuàng)新發(fā)展黨報(bào)客戶端？針對這些問題，近日在鄭州舉行的一場“首屆黨報(bào)客戶端發(fā)展高峰論壇”上，數(shù)十位中央與省級媒體負(fù)責(zé)人、國內(nèi)學(xué)界知名專家濟(jì)濟(jì)一堂，縱論黨報(bào)客戶端發(fā)展前景。
面對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體如何接招？
此次活動(dòng)由中國記協(xié)國內(nèi)部支持，由人民日報(bào)中央廚房、中國記者雜志社、解放日報(bào)社、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院、河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦。
多項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，越來越多的用戶習(xí)慣使用移動(dòng)端獲取新聞資訊。在湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)動(dòng)向新聞副總編輯王晶看來，在新聞傳播領(lǐng)域，最大的技術(shù)變革來自以手機(jī)為主要代表的移動(dòng)新媒體，而想要在融媒時(shí)代占領(lǐng)這塊陣地，唯有更精確地瞄準(zhǔn)掌心，才能更加深入人心。
2015年以來，從中央媒體到地方媒體，黨報(bào)新聞客戶端遍地開花。
“在媒體行業(yè)，內(nèi)容生產(chǎn)上存在著低端產(chǎn)能過剩的情況，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有得到滿足。”人民日報(bào)媒體技術(shù)股份有限公司總經(jīng)理葉蓁蓁認(rèn)為，黨報(bào)辦客戶端有其特有的優(yōu)勢，“一方面擁有非常強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力，有能力創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能；另一方面黨報(bào)尤其是地方黨報(bào)，本身擁有極具競爭力的線下服務(wù)體系。”
《中國記者》雜志社總編輯文璐也表示，在媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體是相互融合、互為依托的，黨報(bào)客戶端為黨報(bào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播創(chuàng)造了新的條件。
探索路徑，黨報(bào)與客戶端如何“此長彼長”？
中國記協(xié)書記處書記王冬梅認(rèn)為，不管媒體融合多劇烈，不管變革發(fā)展多前衛(wèi)，對于黨報(bào)客戶端而言，內(nèi)容、創(chuàng)新、人才是融合發(fā)展最關(guān)鍵的三個(gè)驅(qū)動(dòng)。
“從內(nèi)容上說，黨報(bào)客戶端要牢牢堅(jiān)持主流價(jià)值，通過有速度、有熱度、有溫度、有態(tài)度的原創(chuàng)獨(dú)家報(bào)道，成為輿論場上的‘定盤星’；從創(chuàng)新上說，黨報(bào)客戶端要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展理念以及傳播模式，提高黨報(bào)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力；從人才上說，黨報(bào)客戶端健康快速發(fā)展，要努力培養(yǎng)全媒型、專家型人才，打造信得過、用得上的全媒體采編隊(duì)伍。”王冬梅說。
在論壇活動(dòng)舉辦的當(dāng)天，河南日報(bào)“金水河”客戶端也正式上線。河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長趙鐵軍認(rèn)為，客戶端上線僅僅是融合“長征”的第一步，黨報(bào)客戶端要想謀得更好發(fā)展，需從四個(gè)方面努力：服務(wù)立“端”，以服務(wù)當(dāng)?shù)匕l(fā)展為本；特色亮“端”，以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為要；人才強(qiáng)“端”，以采編隊(duì)伍轉(zhuǎn)型為基；合作興“端”，以搭建開放平臺為重。
深挖優(yōu)勢，怎樣把“讀者”變“用戶”？
客戶端發(fā)展如火如荼，如何使客戶端有一定的黏性，使得用戶對于安裝客戶端有必然的需求？
大眾日報(bào)社記者部主任王金龍認(rèn)為，“讀者變用戶，報(bào)端共發(fā)展”，讀者是黨報(bào)的基礎(chǔ)，也是新媒體發(fā)展的生力軍，黨報(bào)和客戶端用戶應(yīng)該一體化。
如何一體化？南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)副總編輯曹軻表示，黨報(bào)客戶端需要將整個(gè)黨報(bào)的優(yōu)勢深挖出來，這樣才能贏得更大的發(fā)展空間。“客戶端編輯要整合整個(gè)集團(tuán)，甚至是集團(tuán)外的新聞資源，擔(dān)任‘產(chǎn)品經(jīng)理’的角色，目前不少客戶端的服務(wù)意識和服務(wù)能力仍有欠缺。不是說增加一些可讀性就提升了服務(wù)能力，而是要有實(shí)實(shí)在在的資訊服務(wù)、政務(wù)服務(wù)以及其他的功能服務(wù)。”
江西手機(jī)報(bào)總編輯黃新陽也結(jié)合探索實(shí)踐表示：“當(dāng)前，我國各級政府都在大力推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+’工程，黨報(bào)客戶端可以借助黨報(bào)的品牌與資源優(yōu)勢，大力推進(jìn)‘客戶端+政務(wù)宣傳’‘客戶端+公共服務(wù)’‘客戶端+移動(dòng)商務(wù)’等項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)客戶端與受眾的雙贏。”
擁抱發(fā)展，黨報(bào)客戶端能否華麗轉(zhuǎn)身？
傳統(tǒng)媒體全力擁抱新媒體，形成了全新的發(fā)展樣態(tài)。然而在媒體移動(dòng)化發(fā)展的浪潮下，仍存在許多發(fā)展中的問題。
葉蓁蓁認(rèn)為，在創(chuàng)新和發(fā)展過程中，黨報(bào)客戶端可能存在一些短板，最主要的是技術(shù)短板、平臺短板，但通過流程再造、結(jié)構(gòu)調(diào)整，進(jìn)行用戶關(guān)系的重構(gòu)，探索策劃、采訪、編輯、播發(fā)的“自我革命”，黨報(bào)客戶端有能力實(shí)現(xiàn)一場華麗轉(zhuǎn)身。
“傳統(tǒng)媒體集團(tuán)僅僅解決資金、技術(shù)、人才問題，并不代表可以解決所有問題。還有很多新技術(shù)研發(fā)應(yīng)用、體制機(jī)制創(chuàng)新等問題仍需要不斷探索、努力破解。”山西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯任靈杰說。
“發(fā)展黨報(bào)客戶端，應(yīng)有正確的心態(tài)。”復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長尹明華表示，“比如以市場驅(qū)動(dòng)的可持續(xù)商業(yè)模式等，都需要漫長的探索。做好黨報(bào)客戶端是精細(xì)活兒，這個(gè)過程很長，我們現(xiàn)在才剛剛開始。”
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