文學期刊悄然回暖正當時 數(shù)字化機遇遠大于沖擊
作 者：可思 來 源：中國新聞出版廣電報發(fā)表日期：2016-06-28
最近文學期刊界有些熱鬧：《花城》《人民文學》《十月》等國內(nèi)45家文學期刊，共同發(fā)布《關于作品抄襲與一稿多投問題的聯(lián)合聲明》，盡管這不是一個新命題，但依然在業(yè)界引起不小反響；《收獲》雜志與“贊賞”IP（知識產(chǎn)權）平臺共同開發(fā)的寫作出版社區(qū)“行距”客戶端正式上線，期刊打造通往劇本工廠之路的舉措也讓很多人眼前一亮；《人民文學》今年連續(xù)推出賈平凹、方方、張煒、曹文軒的新長篇力作，每一部都反響熱烈；而就在著名作家陳忠實去世兩個月之際，《當代》也將重磅推出《紀念陳忠實專輯》……
從上世紀80年代空前絕后的輝煌到進入90年代生存狀態(tài)的低迷再到近些年逐漸走入國際視野，傳統(tǒng)文學期刊的發(fā)展可謂是輾轉(zhuǎn)曲折。那些曾經(jīng)影響了很多人的文學期刊如今怎么樣了？在媒介環(huán)境發(fā)生深刻變革的當下，他們又是否找到了轉(zhuǎn)型的方向？
文學其實從未蕭條
“肯定沒法和上世紀80年代最鼎盛時期相比，但其實情況還好，尤其是近幾年，社會上關注純文學的人越來越多。”在人民文學出版社的小樓里，《當代》雜志社社長孔令燕對《中國新聞出版廣電報》記者這樣說。
從1998年進入《當代》，孔令燕在這個雜志社工作了近20年，可以說，她見證了傳統(tǒng)文學期刊最低迷的時候，也親歷著傳統(tǒng)文學期刊的轉(zhuǎn)型與探索?？琢钛嗾f：“前些年，我們經(jīng)常說的一個詞是‘穩(wěn)中有降’，最近這幾年開始有所回升，訂閱量在增加，其他渠道的銷售也在不斷上升。”
在《人民文學》主編施戰(zhàn)軍看來，文學期刊本來就不是大眾通俗讀物，上世紀80年代的輝煌是社會特殊時期的特殊現(xiàn)象，而像現(xiàn)在這樣純文學讀者相對穩(wěn)定的狀況才是正常的。而事實證明，《人民文學》67年發(fā)表重要作品的歷程，與中國當代文學代表作的歷史呈現(xiàn)是同構的。除了穩(wěn)定的郵發(fā)訂閱之外，今年《人民文學》微信訂閱買刊的數(shù)量明顯增大，比如發(fā)表有賈平凹長篇小說《極花》的第一期和發(fā)表有曹文軒長篇小說《蜻蜓眼》的第六期雜志就不得不加印。
作為中國當代文學的代表性雜志，當代文學史上許多有影響的作家?guī)缀醵几妒斋@》有關系，他們在《收獲》上發(fā)表了成名作或者代表作，影響了幾代讀者。用《收獲》主編程永新的話說，文學其實從來就沒有蕭條過，只是“熱”的方式不同。即便是看似不那么引人注目的時期，如果把各類網(wǎng)文、網(wǎng)絡小說等涵蓋進去，廣義的文學閱讀并未減少反而有所增加，文學的影響力一直都在。
據(jù)粗略計算，《收獲》上的文學作品拍成影視作品的，應該有上百部。也正是基于文學對影視以及其他行業(yè)的影響，在如今IP稱霸的年代，《收獲》意識到自己這個華語文學原創(chuàng)平臺蘊藏著最大的IP富礦。與“贊賞”牽手之后，雙方將進行優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文學IP的開發(fā)合作，并建設影視劇本工廠和新人比賽。
數(shù)字化機遇遠大于沖擊
實現(xiàn)回暖上升的不止《當代》，作為廣東省唯一的大型純文學期刊，也是全國純文學期刊界久負盛名的“花旦”，《花城》去年第一次實現(xiàn)了近10年來首次“止跌回升”。
《花城》主編朱燕玲告訴記者，這種回升得益于數(shù)字化發(fā)展以及網(wǎng)絡銷售渠道的開通。在朱燕玲看來，期刊的數(shù)字化傳播不會影響和沖擊紙質(zhì)原刊的發(fā)行，二者是水漲船高的連帶和互動的關系。受歡迎的品牌紙質(zhì)原刊，到了網(wǎng)上仍是人們追捧的對象。
目前，《花城》已與京東、雜志鋪、豆瓣閱讀、中國知網(wǎng)、蜘蛛網(wǎng)、博看網(wǎng)等網(wǎng)站達成合作，實現(xiàn)了紙刊的網(wǎng)絡銷售。天貓店、微店也已開張?！痘ǔ恰冯娮涌惨焉暇€銷售，在豆瓣、蜘蛛網(wǎng)等客戶端上，可以很便捷地訂閱，和亞馬遜kindle的合作也正在洽談中。
“數(shù)字化對紙媒的影響肯定存在，但對于原創(chuàng)文學期刊來說，這些年誕生的作品依然很多。”程永新說，數(shù)字化的最大影響是改變了人們的閱讀方式，如何突圍，也是《收獲》這些年一直在思考和探索的問題。
如今，《收獲》的淘寶店已形成氣候，開辟的微信公眾號也在原創(chuàng)純文學期刊中屬于前列，微店同時承載了刊物的銷售功能，每期都有增長，而與亞馬遜合作銷售的電子叢書也形成穩(wěn)定態(tài)勢?！妒斋@》與“贊賞”IP平臺共同開發(fā)的投稿平臺，也將試圖尋找傳統(tǒng)期刊不一樣的投稿方式，同時拓展作品的外延，比如，嘗試版權代理。
“數(shù)字化閱讀和紙質(zhì)閱讀的人群會有交叉，但主要閱讀群體不同，主要還是閱讀習慣的差別。”在孔令燕看來，真正發(fā)生變化的是人們的生活方式。數(shù)字化是優(yōu)秀內(nèi)容的輔助，對于原創(chuàng)文學類期刊來說是一種助力，從某種程度上可以增加另外一撥閱讀人群。
“沖擊不是來自于新媒體，而是人的整體素質(zhì)。”施戰(zhàn)軍也表達了相同的看法。他說，在快餐文化流行的時代，其實更需要文學期刊這樣的精神讀物來涵養(yǎng)一批關心時代發(fā)展、認真思考問題的讀者?！度嗣裎膶W》除了在亞馬遜、豆瓣和微信公眾號上吸引和擴大閱讀，還自主開發(fā)了客戶端“人民文學醒客”，已經(jīng)上線將近兩年，大量青年作家和文學讀者在這個數(shù)據(jù)平臺上注冊并享有作品展示交流的機會，它以新的文學原創(chuàng)數(shù)據(jù)庫和百年文學作品分類儲存開發(fā)等特色，探索新媒體時代文學的匯聚、傳播的新路徑。
多元傳播以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心
朱燕玲對于數(shù)字化的發(fā)展保持著“不悲觀、不排斥”的心態(tài)，而被文學界稱為“先鋒文學的搖籃”的《花城》，也一直對文學潮流的變化有著前瞻性的眼光，多年來對先鋒寫作和新銳寫作者的高度關注和支持業(yè)界熟知。
“持續(xù)關注‘80后’及‘90后’‘00后’潛質(zhì)新銳作家的寫作動向，鼓勵新的文本創(chuàng)新與實驗，力圖適應年輕人的興趣愛好，仍是《花城》的重點工作。”朱燕玲提到，2016年，《花城》就特約北大中文系師生，連續(xù)以專欄形式深入討論“電子游戲”這一“第九藝術”對年青一代“三觀”造成的巨大而深遠的影響。同時又與日本學者千野拓政牽手，推出《域外觀察》專欄，分析解讀中日韓青少年流行文化走向以及東亞地區(qū)未來一代的精神歸屬，文中配有多幅漫畫插圖，更拉近了和年青一代的心理距離。
對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的堅持與“迷戀”是所有優(yōu)秀期刊的共同追求。自然，挖掘新銳作家與年輕作者、開辟多元渠道與讀者建立聯(lián)系也是雜志保持活力的方向。
“我們一直在努力改變過去純文學相對狹窄的道路，豐富文學的形式，力求開放、多樣化。”程永新告訴記者，在保持雜志核心精神不變的基礎上，《收獲》在爭取年輕作家、作者上也動了不少心思。從2004年開始，每年在雜志上推出青年作家專號；2014年用兩期的篇幅推新人新作，陣容不僅以“80后”為主，還包括“90后”的作者，并把這些青年作家請到上海，召開首屆“收獲論壇”，請年輕批評家與他們面對面交流，幫助這些寫作者把握文學大勢，提高寫作技藝。
而《人民文學》長期開辟了專欄《新浪潮》，專門為第一次在雜志發(fā)表作品的年輕人而設立，同時，還設立人民文學新人獎，以此鼓勵、吸引年輕的作者。在微博上，《人民文學》開設了“雙周話題”與“勁作短評”，從中挑選精彩內(nèi)容推薦到報刊上發(fā)表以此聯(lián)系讀者。“我們希望大家知道，《人民文學》不是板著面孔的刊物，也有很活潑的一面，刊物歷史很長，但是一直秉持初心，保有朝氣。”施戰(zhàn)軍說道。
在堅持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的同時，利用刊物品牌價值并加以拓展應用也成為這些知名文學期刊轉(zhuǎn)型升級的首要之選?；ǔ浅霭嫔缇鸵浴痘ǔ恰焚Y源為核心，搭建了“花城多元融合傳播運營平臺項目”。該項目被評為廣東省出版集團重點項目，并獲得財政部2015中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金800萬元，《花城》雜志也被評為廣東省數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位。朱燕玲提到，該項目基于《花城》的品牌資源，延伸出近30個子項目。目的在于構建現(xiàn)代傳播體系，實現(xiàn)對受眾的廣覆蓋，加快創(chuàng)設中央編輯部的全媒體采集平臺生產(chǎn)發(fā)布體系，實現(xiàn)內(nèi)容的集成化、形態(tài)的多元化和傳播的平臺化。
小眾化品牌更需堅守與開拓
自2014年開始，《人民文學》除了抓好中文版的工作重心之外，還推出了多個語種的外文版，目前已有英文版、法文版、德文版、俄文版等8個版本的外文刊物，今后還會陸續(xù)推出其他外文版本。
“中國文學的水平在世界舞臺上并不比別人差，我們希望通過這樣的方式，努力推動中國文學和世界文學的對話互動，打造向世界展示中國形象的文學平臺。”施戰(zhàn)軍說，這是傳統(tǒng)文學期刊應該承擔的責任。
雖然文學期刊的重要性正在被人們逐漸認識和了解，但相對于依然“小眾化”的文學期刊來說，很多因素成為限制其發(fā)展的桎梏。在施戰(zhàn)軍擔任《人民文學》主編的幾年中，他越來越少提筆寫作。“因為，除了要保證刊物的內(nèi)容品質(zhì)之外，還要為幾十個人的生計奔波，實在顧不上。”
程永新提到，由于篇幅所限，很多時候，期刊不得不忍痛舍棄很多優(yōu)秀的作品。而傳統(tǒng)發(fā)行渠道的不暢通，也使期刊與受眾的聯(lián)系難以保障。“原創(chuàng)期刊耗費人力物力向作家組稿、及時刊登作家第一手作品，但沒有任何權益，這不合理。建議全國文學報刊聯(lián)盟促進修改著作權法，原創(chuàng)期刊的版權社會也應該給予重視。”這是朱燕玲在全國文學報刊聯(lián)盟成立大會上的提議。
“希望國家給予文學期刊特殊支持，讓那些抱有理想、甘于寂寞堅守的辦刊人有堅實的發(fā)展平臺以及獲得感。”在施戰(zhàn)軍看來，當人們的物質(zhì)生活變得豐富，大家不再那么匆忙的時候，對作為精神滋養(yǎng)的文學的需求就會回來。
對于文學期刊的未來，孔令燕的態(tài)度同樣理性而客觀：“我們不能奢望文學一直成為社會閱讀的主流形態(tài)，那也不正常。當全民閱讀成為一種習慣，文學只會是其中的一種形態(tài)，我們把該服務的那部分人服務好就可以了。”
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