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中國(guó)網(wǎng)民付費(fèi)意愿增強(qiáng) 內(nèi)容為王時(shí)代版權(quán)保護(hù)更顯重要

作 者：張維 來(lái) 源：法制晚報(bào)發(fā)表日期：2019-01-10

    曾經(jīng)習(xí)慣于享用免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)資源的中國(guó)網(wǎng)民,越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向愿意付費(fèi)。
    《法制日?qǐng)?bào)》記者從近日在廣東省深圳市舉行的粵港澳大灣區(qū)版權(quán)產(chǎn)業(yè)高峰論壇上獲悉,多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的版權(quán)付費(fèi)都在顯著增加。據(jù)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地秘書(shū)長(zhǎng)張欽坤介紹,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模較去年同比增長(zhǎng)迅猛,一些視頻網(wǎng)站的版權(quán)付費(fèi)收入已然超過(guò)廣告收入,例如,騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)已達(dá)8200萬(wàn),同比增長(zhǎng)79%；愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員數(shù)量達(dá)8070萬(wàn),同比增長(zhǎng)89%；網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)用戶增長(zhǎng)近50%,付費(fèi)率約4%；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)率約5%,人均月付費(fèi)約30元。
    本屆粵港澳大灣區(qū)版權(quán)產(chǎn)業(yè)高峰論壇由國(guó)家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地主辦,騰訊研究院、深圳市版權(quán)協(xié)會(huì)和深圳市國(guó)新南方知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院承辦。
    音樂(lè)版權(quán)網(wǎng)絡(luò)銷售額遠(yuǎn)超實(shí)體
    版權(quán)產(chǎn)業(yè)之于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義日益凸顯。
    中國(guó)新聞出版研究院于2018年12月25日發(fā)布“2017年中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)”調(diào)研結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示,2017年中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值已達(dá)60810.92億元,占全國(guó)GDP比重為7.35%；其中,核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)行業(yè)增加值為38155.90億元,占全國(guó)GDP比重為4.61%,比上年提高0.03個(gè)百分點(diǎn)。
    據(jù)統(tǒng)計(jì),2013年至2017年,我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值已從42725.93億元增長(zhǎng)至60810.92億元人民幣,五年間產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)了42%,在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重從7.27%提至7.35%；尤其是以數(shù)字信息技術(shù)、移動(dòng)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)等為代表的核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)迅速,對(duì)推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。
    顯然,網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展最為引人矚目。國(guó)家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2018)》顯示,2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為6365億元,較2016年增長(zhǎng)27.2%。其中,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)用戶付費(fèi)規(guī)模為3184億元,占比規(guī)模突破50%。
    “音樂(lè)、游戲等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的版權(quán)銷售額已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)實(shí)體版權(quán)部分。”騰訊研究院院長(zhǎng)司曉說(shuō)。這表明我們的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在由線下模式轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上模式的趨勢(shì)越來(lái)越明顯,在大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)新的技術(shù)方式驅(qū)動(dòng)下,“我們的版權(quán)產(chǎn)業(yè)有著越來(lái)越多的新空間”。
    這些新空間包括:業(yè)界在用大數(shù)據(jù)的分析技術(shù),使內(nèi)容生產(chǎn)者可以對(duì)用戶的口味和偏好有了更加精準(zhǔn)的了解,做出用戶更加喜歡的內(nèi)容。很多作者進(jìn)行創(chuàng)作的時(shí)候,也是每天每個(gè)章節(jié)地更新,和用戶發(fā)生了大量的互動(dòng),已經(jīng)變成和數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者一起在進(jìn)行創(chuàng)作的形態(tài)。
    而人工智能的技術(shù)應(yīng)用,也讓人們看到從內(nèi)容的生產(chǎn)到營(yíng)銷、消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié),都有可能創(chuàng)造新的業(yè)態(tài)。比如,機(jī)器人可以寫(xiě)稿子,尤其在涉及到財(cái)經(jīng)類、財(cái)報(bào)類的分析報(bào)告時(shí),寫(xiě)稿機(jī)器人首先在速度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)人類作者。
“未來(lái)科技和文化還將進(jìn)一步深度融合,版權(quán)產(chǎn)業(yè)面臨著一個(gè)前所未有的機(jī)遇期。”司曉說(shuō)。
    直播收入或由打賞轉(zhuǎn)向版權(quán)
    就連曾經(jīng)主要依靠打賞的網(wǎng)絡(luò)直播,都有了收入轉(zhuǎn)向版權(quán)的趨勢(shì)。
    歡聚時(shí)代副總裁齊守明說(shuō),2016年被稱之為直播的元年,資本大量涌入,包括BAT也進(jìn)場(chǎng),但僅僅用了兩年的時(shí)間,這一盛況就不復(fù)存在,現(xiàn)在存活下來(lái)的直播平臺(tái)可能已經(jīng)不超過(guò)100家。
    在他看來(lái),能夠存活下來(lái)的企業(yè)有三個(gè)能力:一是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作和傳播能力；二是出海能力；三是生態(tài)鏈的協(xié)同能力。“之前講流量為王,是指我們?cè)谌丝诩t利的階段,但是這個(gè)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。”齊守明說(shuō),如今是內(nèi)容為王,即要打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,吸引用戶不離開(kāi)我們的平臺(tái),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已成為直播行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
    對(duì)于內(nèi)容的重視,意味著版權(quán)保護(hù)也將成為直播行業(yè)未來(lái)的主題之一。音樂(lè)行業(yè)則更是如此。版權(quán)之于數(shù)字音樂(lè)的重要性早在多年前就已引起社會(huì)廣泛關(guān)注。
    騰訊音樂(lè)集團(tuán)版權(quán)法務(wù)總監(jiān)黃潔說(shuō):“5年前或者說(shuō)更早時(shí)候,說(shuō)到音樂(lè)產(chǎn)業(yè),最大的話題就是中國(guó)到處都是盜版,2008年有報(bào)告說(shuō)中國(guó)的數(shù)字音樂(lè)99%以上都是盜版,2018年則有報(bào)告說(shuō)中國(guó)的數(shù)字音樂(lè)已經(jīng)達(dá)到96%以上的正版率。這得益于國(guó)家版權(quán)局非常大力度的政策支持以及行業(yè)的共同努力,達(dá)到今天這樣很良好的版權(quán)使用秩序。”
    版權(quán)保護(hù)的良好效果,給音樂(lè)行業(yè)產(chǎn)值帶來(lái)了重大利好。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示,音樂(lè)行業(yè)產(chǎn)值自1999年達(dá)至巔峰后開(kāi)始一直下降,到2015年后又開(kāi)始持續(xù)上漲。嗅覺(jué)最為靈敏的資本市場(chǎng)也迅速跟進(jìn),就在剛剛過(guò)去的2018年最后兩個(gè)月,網(wǎng)易云于11月獲得7億元的融資,騰訊音樂(lè)則在12月12日在紐交所上市。
    最怕最擔(dān)心的是盜版卷土重來(lái)
    黃潔說(shuō),最怕最擔(dān)心的是盜版卷土重來(lái),盜版的環(huán)境是不公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,不管是商業(yè)模式還是產(chǎn)品創(chuàng)新,都沒(méi)有辦法在盜版環(huán)境中開(kāi)展。據(jù)介紹,他們自制推出的某專輯,一周之內(nèi)達(dá)到150萬(wàn)的銷量,銷售額是1500萬(wàn)元,“如果有盜版的話,這個(gè)銷量是賣不出去的,甚至有可能一張都賣不出去,但是如果我們起訴盜版者,可能一首歌也就只能獲賠3000元,由此獲得的賠償和受到的傷害是不對(duì)等的”。
    黃潔認(rèn)為,需要一個(gè)完善的著作權(quán)集體管理組織,尤其要加強(qiáng)權(quán)利人和使用者的參與,“國(guó)外的集體管理組織都是有權(quán)利人和使用者參與,有公平公開(kāi)的監(jiān)督管理體制”。
    除了繼續(xù)做好版權(quán)保護(hù)工作之外,還需加強(qiáng)合作。就粵港澳大灣區(qū)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言,與會(huì)專家一致認(rèn)為,粵港澳三地積極合作是必由之路。
    廣東省版權(quán)局版權(quán)管理處處長(zhǎng)袁新迪介紹了政府在版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃布局中考慮粵港澳大灣區(qū)的特殊性和制定配套政策的思路。香港貿(mào)易發(fā)展局深圳代表曾沂靖認(rèn)為科技的進(jìn)步需要文化的支撐,大灣區(qū)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要能耐住寂寞,不急功近利。另外,文創(chuàng)的核心在于人才,香港應(yīng)發(fā)揮其影視、娛樂(lè)等方面的人才優(yōu)勢(shì)。深圳可發(fā)揮其集聚世界版權(quán)產(chǎn)業(yè)人才的優(yōu)勢(shì),融入地區(qū)特色,制定更包容的產(chǎn)業(yè)政策。
    澳門青年音樂(lè)推廣協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、澳門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)理事會(huì)主席鄧樹(shù)雄希望在大灣區(qū)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中,結(jié)合澳門經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)地經(jīng)驗(yàn),在協(xié)作中共同進(jìn)步。