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調(diào)高電視出貨量目標(biāo)1400萬臺 富士康入主后夏普如何在華“反守為攻”

作 者:盧曉 來 源:華夏時(shí)報(bào)發(fā)表日期:2017-06-09

    66日,夏普在北京召開新品發(fā)布會,之所以引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注,在于這是富士康入主之后,夏普召開的首場電視新品發(fā)布會,AQUOS夏普“曠視”系列新品S60S60U正式亮相。

一個(gè)細(xì)節(jié)是,此次發(fā)布會會場以紫色為主色調(diào)。對此,富士康科技集團(tuán)副總裁陳振國介紹稱,會場主色調(diào)之所以使用紫色,其實(shí)是因?yàn)樽仙歉皇靠档钠放扑{(lán)色和夏普的品牌紅色所凝合共染的色彩,代表了兩個(gè)品牌的成功融合。夏普為富士康打通了面向終端市場的“最后一公里”,富士康的賦能則助力夏普跑出行業(yè)新速度。

公開資料顯示,20163月,鴻海集團(tuán)宣布將以3888億日元投資夏普,拿到夏普66%的股份。同年8月鴻海的注資完成。郭臺銘的心腹老將戴正吳開始掌舵夏普。2016822日,上任僅9天的戴正吳在召開兩天戰(zhàn)略會議后,對外宣布了夏普在人事、運(yùn)營、供應(yīng)鏈等方面一系列的改革策略,這其中的一大重拳就是重振夏普的電視業(yè)務(wù)。

據(jù)悉,在富士康入主后,回歸中國市場的夏普企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)生重大改變,從戰(zhàn)略守勢向戰(zhàn)略攻勢轉(zhuǎn)型,而將首場新品發(fā)布會放在北京召開,足見夏普對于中國市場的決心。

在陳振國看來:夏普是百年品牌,擁有良好的科技資產(chǎn),技術(shù)資產(chǎn),品牌資產(chǎn);富士康是中國制造的代表,擁有制造工業(yè)的先進(jìn)技術(shù)和進(jìn)步的管理體制,雙方自一年前開始磨合,今天的成績背后,是兩個(gè)品牌一起努力的結(jié)果。

一直以來,電視行業(yè)的創(chuàng)新主要圍繞兩個(gè)方面,一是圍繞產(chǎn)品硬件進(jìn)行創(chuàng)新,主要體現(xiàn)在新顯示技術(shù)的應(yīng)用及產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域,目前這是幾乎所有主流品牌都在努力的方向;二是圍繞內(nèi)容與應(yīng)用進(jìn)行創(chuàng)新,主要看誰的用戶體驗(yàn)更好、視頻資源更豐富、應(yīng)用更寬泛,這是互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)力、主流彩電企業(yè)努力的方向。

目前來看,經(jīng)過近幾年的努力,彩電在應(yīng)用與內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)新已臻于完善,可持續(xù)突破空間不大。幾乎所有主流彩電品牌從2016年開始逐步轉(zhuǎn)向,回歸產(chǎn)品本質(zhì),在顯示技術(shù)及工業(yè)設(shè)計(jì)方向?qū)で笸黄?。在這一背景下,AQUOS夏普曠視系列電視的推出,正是迎合了這一產(chǎn)業(yè)大勢。

作為屏幕乃至整個(gè)電視行業(yè)的革新者,夏普電視的屏幕、技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)等無疑處于國際一流水平。而隨著富士康對其大刀闊斧進(jìn)行改造,夏普交出了三年來最好業(yè)績。

值得關(guān)注的是,今年年初,夏普高調(diào)宣布,將2017年度電視出貨量從原計(jì)劃的1000萬臺,調(diào)高至1400萬臺。

對于調(diào)高銷售目標(biāo)與當(dāng)前市場銷售現(xiàn)狀,陳振國直言,整體市場表現(xiàn)不夠好并不意味著所有企業(yè)的表現(xiàn)都不夠好,在最近幾個(gè)月夏普的業(yè)績成長速度就很樂觀。

不過,陳振國補(bǔ)充道,1400萬臺的銷售目標(biāo)是在全球范圍,夏普也會加大對歐洲、印度等潛力市場的挖掘。

本文關(guān)鍵字:富士康;夏普
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