王老吉加多寶 紅罐之爭落幕
作 者:林志吟 來 源:第一財經(jīng)日報發(fā)表日期:2017-08-21
歷時五年,“紅罐之爭”終于落幕。
8月16日,最高人民法院終審判決:廣藥集團(tuán)和加多寶可在不損害他人合法利益的前提下,共享“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。雙方互不侵權(quán),互不賠償。
這推翻了廣東省高院于2014年底作出的一審判決。一審判決稱:紅罐屬于王老吉。加多寶使用紅罐包裝屬于侵權(quán),需要賠償廣藥集團(tuán)共計1.5億元。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬對第一財經(jīng)記者表示,隨著這次宣判,兩家公司之間的官司基本是落下帷幕了。
不過,“金罐加多寶”推出至今已兩年有余,消費者對“紅罐之爭”亦已淡忘。加多寶會重新恢復(fù)生產(chǎn)紅罐涼茶嗎?
多位業(yè)內(nèi)人士告訴第一財經(jīng)記者,此次宣判對雙方實質(zhì)影響不大,但對行業(yè)影響深遠(yuǎn),意味著兩大涼茶巨頭開始走向競合,這有利于整個中國涼茶行業(yè)做大做強。
中國品牌研究院統(tǒng)計的最新涼茶數(shù)據(jù)顯示,在罐裝涼茶領(lǐng)域,王老吉的市場份額已接近70%。然而,中國食品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運行報告》顯示,2016年中國涼茶行業(yè)市場銷售收入達(dá)561.2億元,同比增長4.2%。其中,加多寶涼茶占據(jù)了52.6%的市場份額。若是細(xì)分至罐裝涼茶市場,則加多寶涼茶已占據(jù)70.7%的市場銷售份額。
紅罐之爭
自1995年開始,作為王老吉商標(biāo)的持有者,廣藥集團(tuán)將紅罐王老吉的商標(biāo)使用權(quán)租賃給加多寶集團(tuán)使用。在后者的經(jīng)營之下,紅罐王老吉成為了涼茶行業(yè)的老大。
不過,由于加多寶掌門人陳鴻道行賄廣藥集團(tuán)原董事長李益民之事被曝光,加上商標(biāo)授權(quán)到期,2010年,廣藥集團(tuán)開始向加多寶征討王老吉商標(biāo)使用權(quán)。
2011年,廣藥集團(tuán)向中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會提出對“王老吉”商標(biāo)的仲裁。2012年5月,廣藥集團(tuán)正式收回“王老吉”商標(biāo),但雙方爭議一直存在。
因失去“王老吉”的商標(biāo)使用權(quán),加多寶公司2012年被迫轉(zhuǎn)產(chǎn)“加多寶”涼茶。
一時間,市場上出現(xiàn)兩種包裝類似的涼茶——均以紅色為底色。這兩種包裝唯一的區(qū)別是文字:一個寫著“加多寶”,一個寫著“王老吉”。標(biāo)有“王老吉”字樣的紅罐涼茶,生產(chǎn)者已變?yōu)橥趵霞?;?biāo)有“加多寶”字樣的紅罐,其廣告語自稱與從前的紅罐王老吉涼茶“還是一樣的配方,還是一樣的味道”,生產(chǎn)者是加多寶公司。
紅罐包裝辨識度極為不明顯。兩種涼茶并列對峙于公開市場,紛爭由此引發(fā)。
2012年7月6日,廣藥集團(tuán)與加多寶分別向法院提起訴訟,均主張享有“紅罐王老吉”知名商品特有包裝裝潢的權(quán)益。在2014年年底廣東省高級人民法院的一審判決中,加多寶敗訴。隨后,加多寶選擇向最高人民法院提起上訴。
在上訴的同時,加多寶于2015年4月正式推出金罐包裝。
“對加多寶而言,它是不太可能將目前的金罐包裝重新改為紅罐的,不然意味著要否定前期的包裝升級投入了。這既劃不來,也沒有必要。對于王老吉而言,也不會產(chǎn)生任何影響,因為它已經(jīng)是涼茶老大了,占據(jù)著目前涼茶市場六成以上的份額。”朱丹蓬分析道。
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