ofo小黃車加速“賣廣告”：資金鏈重壓下廣告變現(xiàn)自救
來 源：未知發(fā)表日期：2018-06-13
最近有消息稱，ofo已經(jīng)正式推出車身廣告，APP上的廣告也更多了。 品牌定制車的模式你應(yīng)該不會(huì)陌生。許多人對ofo和小黃人的“合體”仍記憶猶新——2017年7月，電影《神偷奶爸3》在中國上映前夕，ofo小黃車就多了一對“眼睛”。 小黃人小黃車 這個(gè)被業(yè)內(nèi)稱作“基因級(jí)營銷”的跨界合作案例，成為了后來眾多品牌定制車的發(fā)端。隨后ofo小黃車一口氣和皮卡丘、熊本熊等IP合作，甚至還有和央視財(cái)經(jīng)頻道合作的“厲害了我的國”。 它最大的競爭對手摩拜也不甘示弱，和迪士尼合作的米奇米妮車，和正義聯(lián)盟合作的英雄車、超級(jí)蝙蝠車也吸引了不少關(guān)注。
不過上述合作案例從嚴(yán)格意義上來說，兩大單車巨頭的定制車風(fēng)潮，并不能算作是“商業(yè)廣告”，而更像是一種以資源置換的方式進(jìn)行的IP合作，本質(zhì)上都是在塑造一種品牌符號(hào)和差異化的新鮮感。 當(dāng)然這樣的嘗試還有一個(gè)意義在于，讓其他品牌看到ofo的營銷合作空間。共享單車本身是一個(gè)不錯(cuò)的營銷渠道——它是流動(dòng)的，這也意味著品牌的信息可以出現(xiàn)在城市的任何地方。與此同時(shí)如果創(chuàng)意再更具有吸引力，引發(fā)更多社交媒體的討論，整體效果還會(huì)再次升級(jí)。 ofo小黃車的車身廣告策略顯然由此而來。根據(jù)媒體全天候科技曝光的招商信息來看，ofo小黃車的廣告產(chǎn)品，有品牌定制車和局部標(biāo)準(zhǔn)廣告位兩類。 品牌定制車是在核心商圈進(jìn)行品牌曝光，融合ofo元素，前后輪都有雙面定制，廣告展示面積大，適用于注重線下品牌氛圍的廣告主。 局部廣告位適合預(yù)算不多的廣告主。后輪三角板、車筐區(qū)域、車把三角區(qū)域、車座套都可以見縫插針地成為廣告位。 ofo如此大規(guī)模地賣廣告，其實(shí)是在資金鏈不足的重壓之下，通過廣告變現(xiàn)的方式進(jìn)行的一場“自救”。 單車市場的競爭并未平息。競爭對手摩拜被美團(tuán)收購，哈羅單車憑借阿里巴巴崛起，而堅(jiān)持“獨(dú)立發(fā)展”的ofo的處境并不好過。
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