高層內(nèi)斗,搜狐視頻陷囚徒困境(2)
作 者:雷建平 來(lái) 源:騰訊科技發(fā)表日期:2013-05-16
據(jù)騰訊科技了解,自去年下半年起,搜狐視頻的中高層離職者頗多。去年6月搜狐視頻負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)的副總裁陳昱丞離職;7月份負(fù)責(zé)銷(xiāo)售策略的副總裁曹永壽離職,8月份負(fù)責(zé)銷(xiāo)售的副總裁張民健離職,9月份移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人楊靜邊離職,10月份市場(chǎng)和BD的負(fù)責(zé)人于濤離職;接班的市場(chǎng)副總裁張星2013年1月份離職,一直無(wú)人接替;2月,人力資源部的負(fù)責(zé)人沙平衛(wèi)離職,一直無(wú)人接替;3月份負(fù)責(zé)銷(xiāo)售的副總裁袁曉牧離職,無(wú)人接替。高層離職及內(nèi)斗致銷(xiāo)售不達(dá)標(biāo)
搜狐視頻雖然是創(chuàng)業(yè)公司,但內(nèi)部錯(cuò)綜復(fù)雜利益鏈及高管斗爭(zhēng)已嚴(yán)重影響到公司發(fā)展壯大。一個(gè)案例是,搜狐視頻多次希望拓展華南業(yè)務(wù)但因頻繁更換高管、及管理層間隙,導(dǎo)致這一戰(zhàn)略目標(biāo)至今沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。
知情人士向騰訊科技透露,《向上吧少年》活動(dòng)失敗打亂搜狐視頻內(nèi)部計(jì)劃。由于搜狐視頻用戶主要集中在北京、天津等北方城市,南方用戶很少,搜狐視頻內(nèi)部則打響“上海戰(zhàn)役”,要力爭(zhēng)用戶覆蓋率從5%提升到20%。為此,搜狐視頻在上海地鐵投入廣告,購(gòu)買(mǎi)雜志廣告,并通過(guò)搜狐視頻置換資源,不過(guò),由于搜狐視頻人員變動(dòng)過(guò)于頻繁,導(dǎo)致資金已經(jīng)支付出去,卻一直并無(wú)太顯著效果。這也直接引發(fā)張朝陽(yáng)不滿,如今親自管理搜狐視頻,涉及重大人事調(diào)整事件需張朝陽(yáng)批準(zhǔn)。與搜狐視頻的市場(chǎng)份額、用戶相比,搜狐視頻的收入一直差強(qiáng)人意。搜狐視頻銷(xiāo)售隊(duì)伍較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較弱。既有先天原因,也有人為原因。
之前搜狐視頻銷(xiāo)售主要是由搜狐負(fù)責(zé),廣告銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯。去年9月,搜狐視頻完成銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)分拆,成立了視頻的獨(dú)立銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。但搜狐視頻內(nèi)部人士透露,新的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)由于種種原因并沒(méi)有形成預(yù)期的戰(zhàn)斗力,搜狐視頻給今年定8億到9億元銷(xiāo)售目標(biāo),這意味著今年一季度要完成2.5億銷(xiāo)售額,搜狐視頻實(shí)際未完成一半,直接搜狐視頻導(dǎo)致負(fù)責(zé)銷(xiāo)售的副總裁離職。
整合PPTV 誰(shuí)當(dāng)CEO是爭(zhēng)執(zhí)
陷入困境的搜狐視頻正尋求破局,當(dāng)前百度收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù),并將其與愛(ài)奇藝合并,搜狐視頻與PPTV的姻緣更是擺上臺(tái)面。盡管搜狗出售或引資傳言尚未敲定,張朝陽(yáng)似乎已做出了另一選擇。相關(guān)人士表示,搜狐視并購(gòu)PPTV已板上釘釘。
一旦搜狐視頻與PPTV合并,必然加強(qiáng)與愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。另一方面,搜狐視頻與PPTV合并后還可能如新的愛(ài)奇藝一樣發(fā)力UGC。張朝陽(yáng)近日對(duì)媒體表示,視頻的瓶頸是流量和品牌。搜狐視頻UGC做得不夠。UGC是用戶原生力量,如果沒(méi)有UGC,那就在跟數(shù)學(xué)在賽跑,跟原子彈賽跑。人是跑不過(guò)數(shù)學(xué)和原子彈的。
不過(guò),PPTV CEO陶闖(微博)日前在上海舉辦的發(fā)布會(huì)上透露,PPTV去年綜合收入為8億元。PPTV價(jià)值被認(rèn)為價(jià)值在PPS之上,百度收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)已花去現(xiàn)金3.7億美元,而截止2013年3月31日,搜狐現(xiàn)金及其等價(jià)物不到8億美元。一旦搜狐收購(gòu)PPTV,也意味著不小開(kāi)支。越來(lái)越多的觀點(diǎn)傾向于認(rèn)為,張朝陽(yáng)會(huì)將搜狗這張牌打出去,回籠資金盤(pán)活視頻資源。這也留下一個(gè)懸念,一旦搜狐視頻與PPTV合并,誰(shuí)出任CEO。據(jù)一位視頻行業(yè)CEO透露,PPTV談判的一個(gè)前提條件是,陶闖出任CEO。但搜狐的理想人選顯然是搜狐視頻CEO鄧曄。雙方這一分歧也將讓這臺(tái)唱了很多的大戲?qū)⒏雍每础?/p>
值得注意的是,張朝陽(yáng)已將越來(lái)越多精力投入到搜狐視頻。閉關(guān)兩年后,回顧搜狐如今業(yè)務(wù),張朝陽(yáng)也在反思。張朝陽(yáng)最近接受采訪時(shí)表示,光靠?jī)?nèi)部創(chuàng)業(yè)和拆分不行,光靠自己撒手不管讓大家自我?jiàn)^斗也不行。張朝陽(yáng)說(shuō),拆分使各戰(zhàn)線有強(qiáng)力隊(duì)伍在做,沒(méi)太大失誤。但又因自己沒(méi)參與導(dǎo)致有缺失。一是搜狐品牌營(yíng)銷(xiāo)。就像08年奧運(yùn)會(huì),09年打盜版,這兩年搜狐品牌有點(diǎn)弱。一是沒(méi)有產(chǎn)生爆發(fā)性的以數(shù)學(xué)規(guī)律爆炸的東西,無(wú)論微博還是微信。過(guò)去兩年搜狐視頻營(yíng)銷(xiāo)做得不夠。