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出口如何跳出同質(zhì)化怪圈

來(lái) 源:國(guó)際商報(bào)發(fā)表日期:2013-05-08

    雖然“中國(guó)制造”已經(jīng)拉開(kāi)了設(shè)計(jì)創(chuàng)新的大幕,但產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題仍然不可小覷。對(duì)此,企業(yè)家表示,“中國(guó)制造”形象的改變需要企業(yè)、行業(yè)加強(qiáng)自律,也需要政府主管部門(mén)的引導(dǎo)和監(jiān)管。

    “最大的壓力來(lái)自于同業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)。無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)伴隨產(chǎn)品同質(zhì)化而來(lái),使得出口很不好做。”上海永久進(jìn)出口有限公司高級(jí)經(jīng)理陳延令對(duì)記者直言道。

    時(shí)下,出口企業(yè)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路上的一只“攔路虎”。實(shí)際上,這也是行業(yè)詬病多年的問(wèn)題。

    出口企業(yè)到底如何才能跳出同質(zhì)化的怪圈?

    同質(zhì)化依然明顯

    雖然“中國(guó)制造”已經(jīng)拉開(kāi)了設(shè)計(jì)創(chuàng)新的大幕,但產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題仍然不可小覷。在剛剛閉幕的廣交會(huì)上,記者發(fā)現(xiàn)許多參展企業(yè)的產(chǎn)品差距并不大,采購(gòu)商只要大致比較一下價(jià)格就可以了。

    貝立德能源科技有限公司業(yè)務(wù)員王小說(shuō),現(xiàn)在光伏企業(yè)太多,僅浙江省臺(tái)州市生產(chǎn)光伏產(chǎn)品的企業(yè)就至少有五六家,在和境外客商談生意時(shí),面對(duì)同行之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),壓力頗大。

    “你報(bào)價(jià)便宜,別人報(bào)價(jià)更便宜,國(guó)內(nèi)同行互相殺價(jià)。”陳延令說(shuō),在國(guó)內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)下,價(jià)格已經(jīng)變得越來(lái)越透明,越來(lái)越低。在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本上漲、海外市場(chǎng)萎縮的大形勢(shì)下,同行壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈,企業(yè)生存的艱難程度可想而知。

    一家自行車(chē)生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人介紹說(shuō),有些企業(yè)為了降低成本,往往將冷軋帶鋼替換成廉價(jià)的家具鋼管,成本雖然降低了,但柔韌性不夠,焊接在自行車(chē)上之后容易斷裂,存在安全隱患。但在銷(xiāo)售中,如果不稱(chēng)重或者進(jìn)行專(zhuān)業(yè)性的檢查,很難發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。

    惡性競(jìng)爭(zhēng)何時(shí)休

    “很多企業(yè)不是沒(méi)能力做好產(chǎn)品,而是被迫做低端。”寧波一家電器公司的副總裁如是說(shuō)。

    這確實(shí)是一場(chǎng)惡性循環(huán)的游戲。該公司負(fù)責(zé)人反映說(shuō),不僅做低端市場(chǎng)的企業(yè)陷于惡性循環(huán)之中無(wú)法自拔,有些做中高端市場(chǎng)的企業(yè),為了獲得一時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),也不得不降低“格調(diào)”,卷入其中。

    “做產(chǎn)品,有競(jìng)爭(zhēng)是必須的,但如果是惡性競(jìng)爭(zhēng),就會(huì)對(duì)行業(yè)帶來(lái)毀滅性的打擊。”上述電器公司的副總裁說(shuō),惡性競(jìng)爭(zhēng)在短期內(nèi)可以降低價(jià)格,但就長(zhǎng)期而言,消費(fèi)者是會(huì)醒悟的,最后毀壞的將是整個(gè)“中國(guó)制造”的聲譽(yù),甚至永久地失去消費(fèi)者。

    惡性競(jìng)爭(zhēng)不僅僅體現(xiàn)在價(jià)格和質(zhì)量上,“戰(zhàn)火”已經(jīng)燃向了其它領(lǐng)域。騅馳(上海)自行車(chē)有限公司海外銷(xiāo)售經(jīng)理王小東對(duì)此深有感觸。他說(shuō),公司在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售產(chǎn)品之后,官網(wǎng)每月都要遭到幾百次攻擊。

    “中國(guó)制造”形象的改變需要加強(qiáng)企業(yè)、行業(yè)自律,也需要政府主管部門(mén)的引導(dǎo)和監(jiān)管。

    江蘇無(wú)錫天地合同能源管理有限公司銷(xiāo)售經(jīng)理莊重說(shuō),公司對(duì)LED節(jié)能燈進(jìn)行模塊化設(shè)計(jì),既實(shí)現(xiàn)了自由組裝,簡(jiǎn)便易用,節(jié)約了成本,又解決了LED燈的散熱難題,而且避開(kāi)了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),銷(xiāo)量不錯(cuò)。

    上述寧波企業(yè)副總裁建議,需嚴(yán)格執(zhí)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)控。比如做水杯的塑料,有食用級(jí)、防火級(jí)等不同級(jí)別標(biāo)準(zhǔn),但由于標(biāo)準(zhǔn)缺失或監(jiān)管不到位,企業(yè)往往是哪種便宜用哪種,甚至將不同標(biāo)準(zhǔn)的材料混搭。

    “美國(guó)的消費(fèi)者協(xié)會(huì)堅(jiān)決站在消費(fèi)者立場(chǎng)上,現(xiàn)在中國(guó)很多家電企業(yè)不敢做美國(guó)的生意。”這名副總裁建議,除了企業(yè)自律,行業(yè)監(jiān)管和政府引導(dǎo),還要加強(qiáng)消費(fèi)者的維權(quán),“這既是幫消費(fèi)者,客觀上也幫助了企業(yè)發(fā)現(xiàn)和改進(jìn)問(wèn)題。現(xiàn)在80、90后逐漸成為主要市場(chǎng),社交媒體和人際傳播非常發(fā)達(dá),口碑非常重要,即使是品牌企業(yè),也要真正做好產(chǎn)品才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。”

本文關(guān)鍵字:出口 同質(zhì)化 中國(guó)制造
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