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移動(dòng)社交時(shí)代手機(jī)視頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)——以NowThis News為例

作 者：王俊偉 來 源：視聽發(fā)表日期：2016-06-13

    摘要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)化媒體的迅速發(fā)展，在手機(jī)端觀看視頻新聞的技術(shù)問題得到解決，內(nèi)容日漸成為手機(jī)視頻新聞業(yè)務(wù)發(fā)展的決定性因素。目前，我國的手機(jī)視頻內(nèi)容產(chǎn)品主要集中在娛樂休閑類，而新聞資訊類和信息資訊類內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)相對(duì)較少，筆者認(rèn)為，其關(guān)鍵在于內(nèi)容提供商尚未找到適合手機(jī)媒體移動(dòng)社交特性的視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式。本文將從分析我國視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀入手，通過分析美國著名移動(dòng)社交視頻新聞應(yīng)用NowThis News（新聞隨時(shí)看）具有代表性的視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式，提出移動(dòng)社交環(huán)境下我國視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)的策略建議。

    關(guān)鍵詞：移動(dòng)社交；視頻新聞；內(nèi)容生產(chǎn)

    如果按照產(chǎn)品功能劃分，手機(jī)視頻產(chǎn)品可以大致分為新聞?lì)悺蕵奉惡唾Y訊類視頻，由于手機(jī)作為隨身攜帶的媒體具有信息傳播的即時(shí)性，用戶可以最快速地獲取新聞內(nèi)容，同時(shí)在社交媒體上進(jìn)行分享式傳播。因此，新聞?lì)愐曨l可以在手機(jī)這種移動(dòng)社交載體上將新聞價(jià)值得到最大程度的發(fā)揮。但是，由于屏幕尺寸、流量和用戶注意力的限制，手機(jī)端視頻新聞要用最簡練、最有趣的語言向用戶傳播最多的信息量，這對(duì)傳統(tǒng)電視和PC端的視頻新聞生產(chǎn)方式提出了挑戰(zhàn)。2012年4月，《赫芬頓郵報(bào)》的聯(lián)合創(chuàng)始人肯?萊勒(Ken Lerer)與前任CEO埃里克?海皮奧(Eric Hippeau)聯(lián)手推出了社交視頻新聞應(yīng)用NowThis News（新聞隨時(shí)看）,本文以NowThis News這一移動(dòng)社交視頻新聞應(yīng)用為例，通過對(duì)該案例的研究，以加深對(duì)移動(dòng)社交時(shí)代新聞視頻制作的理解，得出移動(dòng)視頻新聞發(fā)展的一般規(guī)律，并希望對(duì)我國手機(jī)視頻新聞發(fā)展有所啟發(fā)。

    一、中國手機(jī)視頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀

    2013年，就中國在線視頻用戶各種終端的擁有率而言，智能手機(jī)最高，高達(dá)84.5%；其次是PC，擁有率為77.9%。智能手機(jī)和PC的擁有率遠(yuǎn)高于平板電腦與電視機(jī)的擁有率，智能手機(jī)的擁有率又明顯超過PC，中國在線視頻領(lǐng)域的移動(dòng)化特征明顯。中國手機(jī)視頻新聞行業(yè)的階段特征如下。

    （一）市場潛力遠(yuǎn)未得到有效開發(fā)

    針對(duì)經(jīng)常觀看的視頻內(nèi)容，2013年中國在線視頻用戶前三位的選擇分別是電影、電視劇和綜藝節(jié)目，比例分別為72.6%、63.1%和51.8%；而針對(duì)最常觀看的視頻內(nèi)容，中國在線視頻用戶前三位的選擇也是電影、電視劇和綜藝節(jié)目，比例分別為28.8%、24.3%和13.0%。由此可見，電影、電視劇和綜藝節(jié)目這三類長視頻仍是近半年來用戶最為偏好的視頻內(nèi)容。視頻新聞經(jīng)常觀看和最常觀看的偏好數(shù)據(jù)分別為44.1%和11.4%，與前三甲相比有明顯差距，體現(xiàn)出娛樂化內(nèi)容在中國在線視頻領(lǐng)域的主導(dǎo)地位和視頻新聞的相對(duì)弱勢(shì)。

    筆者認(rèn)為，現(xiàn)狀的成因體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是在供給端，由于體制和資源的限制，手機(jī)視頻內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)者集中于娛樂產(chǎn)品的開發(fā)，造成新聞資訊類手機(jī)視頻內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量不高、數(shù)量不足，不能滿足用戶個(gè)性化的需求；二是在需求端，視頻新聞產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量遠(yuǎn)未達(dá)到移動(dòng)社交媒體傳播的要求，未能實(shí)現(xiàn)用戶從傳統(tǒng)媒體和PC端的大規(guī)模轉(zhuǎn)化。顯性需求不足，潛在需求未能得到有效開發(fā)，致使供給與需求之間形成明顯的負(fù)反饋。

    （二）符合移動(dòng)社交媒體特性的生產(chǎn)方式尚未形成

    手機(jī)早已由通訊工具升級(jí)為移動(dòng)社交新媒體，但新聞視頻的內(nèi)容制作遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有跟上時(shí)代的發(fā)展，其關(guān)鍵在于具有移動(dòng)社交特性的手機(jī)視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式尚未形成。我國的手機(jī)新聞視頻內(nèi)容提供者主要分為兩類：第一類是傳統(tǒng)新聞媒體的視頻新聞產(chǎn)品，如紙媒和電視臺(tái)的手機(jī)客戶端；第二類屬于專門的手機(jī)視頻新聞內(nèi)容提供商，他們?yōu)槭謾C(jī)視頻新聞?dòng)脩魧ｉT定制新內(nèi)容。就現(xiàn)狀來看，前者由于內(nèi)容是從傳統(tǒng)媒體平臺(tái)移植而來，在視頻時(shí)長、畫面效果等方面并不適合在小屏幕和有限流量的手機(jī)上播放；而專門針對(duì)手機(jī)視頻用戶生產(chǎn)內(nèi)容的供應(yīng)商大多規(guī)模有限，采編資源和制作能力不足，其生產(chǎn)能力遠(yuǎn)不能滿足手機(jī)新聞視頻業(yè)務(wù)的市場需求。

    二、手機(jī)視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)的特點(diǎn)

    手機(jī)終端相對(duì)于其他媒體，其特點(diǎn)在于它的個(gè)性化、互動(dòng)性和即時(shí)性。視頻用戶是以手機(jī)視頻內(nèi)容獲取方式的便利性、內(nèi)容的豐富性、節(jié)目的趣味性以及內(nèi)容的清晰性和內(nèi)容播放的流暢性來決定是否消費(fèi)，這些需求在視頻新聞上也不例外。《赫芬頓郵報(bào)》的聯(lián)合創(chuàng)始人肯?萊勒(Ken Lerer)與前任CEO埃里克?海皮奧(Eric Hippeau)于2012年4月聯(lián)手推出社交視頻新聞應(yīng)用NowThis News（新聞隨時(shí)看），希望能通過新聞移動(dòng)化、社交化的呈現(xiàn)方式，吸引新時(shí)代的觀眾。NowThis News充分體現(xiàn)了移動(dòng)社交時(shí)代視頻新聞生產(chǎn)的特點(diǎn)。

    （一）專注于移動(dòng)社交平臺(tái)

    在NowThis News團(tuán)隊(duì)看來，年輕人已不再喜歡看傳統(tǒng)電視新聞，他們希望通過手機(jī)和社交網(wǎng)站來獲取新聞資訊，NowThis News的設(shè)計(jì)便圍繞移動(dòng)與社交這兩個(gè)元素展開。

    NowThis News是一個(gè)移動(dòng)優(yōu)先的公司。其一大突破就是不再建立自己的網(wǎng)站，而是只有一個(gè)APP（移動(dòng)應(yīng)用程序）。成立以來，NowThis News把重心完全放在了移動(dòng)端，相繼推出了iOS和安卓兩個(gè)版本，其APP的設(shè)計(jì)十分人性化，屏幕下方是可見式的滑動(dòng)菜單，操作起來很方便，不會(huì)干擾觀賞體驗(yàn)。

    NowThis News具有與生俱來的社交基因。從創(chuàng)立第一天起，NowThis News就將社交網(wǎng)絡(luò)作為最主要的發(fā)布渠道：在Facebook、Twitter、YouTube等社交網(wǎng)站上創(chuàng)立賬戶，與Buzzfeed達(dá)成戰(zhàn)略合作，并最早利用新興視頻平臺(tái)Vine和Instagram投放視頻，它還與Snapcha（即“閱后即焚”）達(dá)成合作，成為第一個(gè)利用該平臺(tái)進(jìn)行新聞生產(chǎn)的“媒體”。

    （二）全面獨(dú)特的視角勝過原創(chuàng)報(bào)道

    在新聞形式上，NowThis News挑選當(dāng)下最熱門新聞議題，將各家新聞來源綜合起來，這雖然會(huì)影響到 NowThis News 的新聞效率，但NowThis News團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳遞的速度和信息的稀缺已經(jīng)不再是問題所在，追求幾秒鐘的時(shí)間優(yōu)勢(shì)和過多的信息已經(jīng)失去了意義。相比之下，全面的信息來源、對(duì)現(xiàn)有信息的深層次分析和獨(dú)特的報(bào)道視角才是當(dāng)今人們需要的新聞價(jià)值。因此，NowThis News采取原創(chuàng)與第三方合作的形式，向受眾提供新聞。

    NowThis News大部分視頻片段都是原創(chuàng)內(nèi)容，而其他一些視頻片段則來自于用戶及外部來源。其團(tuán)隊(duì)召集了原ABC、CNN、華盛頓郵報(bào)和赫芬頓郵報(bào)的資深記者組建團(tuán)隊(duì)，他們搜索全球各地的主要報(bào)紙、雜志、電視和各類網(wǎng)站，通過專利技術(shù)確保在短時(shí)間內(nèi)篩選出大量相關(guān)內(nèi)容。團(tuán)隊(duì)在確定新聞來源之后開始綜合編輯。為了讓新聞報(bào)道的視角更全面，團(tuán)隊(duì)采用具有不同文化、教育和職業(yè)背景的編輯人員對(duì)共同的信息源展開分析與寫作。最后，只有角度足夠新穎的作品才會(huì)被錄制成新聞視頻。

    （三）短小輕快的內(nèi)容呈現(xiàn)方式

    NowThis News致力于為受眾提供高質(zhì)量的6秒、15秒、30秒鐘的“微視頻”新聞，主張視頻新聞的微小化與可分享性。2013年，NowThis News團(tuán)隊(duì)認(rèn)為在5-15秒內(nèi)很難完成一個(gè)主持程序的“閉環(huán)”，“主持人”的出鏡在很大程度上是在浪費(fèi)時(shí)間，于是決定完全砍掉“主持”的環(huán)節(jié)。放棄“主持人”之后，團(tuán)隊(duì)選擇用音樂、文本、動(dòng)畫和靜態(tài)圖等技術(shù)手段更好地輔助敘述，取得了明顯的效果。

    時(shí)間的嚴(yán)格限制去掉一切不必要的內(nèi)容，用戶的精力會(huì)更集中、體驗(yàn)更好。同時(shí)，簡短的時(shí)間也激發(fā)了好的創(chuàng)意。其獨(dú)特的新聞理念與新聞形式開啟了視頻新聞的“讀秒時(shí)代”。

    （四）與傳統(tǒng)媒體開放合作

    NowThis News除了擁有一支專業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，還特別注重與新聞內(nèi)容資源豐富的傳統(tǒng)媒體合作。其團(tuán)隊(duì)吸收了大量來自CNN、《紐約時(shí)報(bào)》等傳統(tǒng)媒體及赫芬頓郵報(bào)、AllThingD等網(wǎng)絡(luò)媒體的資深媒體人。2014年，NowThis News與NBC達(dá)成股權(quán)合作（后者占股10%）。從此，NowThis News可以通過使用NBC所有新聞素材的方式擴(kuò)大內(nèi)容生產(chǎn)力。此外，NBC的員工被派往NowThis News的工作室聯(lián)合制作一檔名為《15秒直達(dá)真相》的節(jié)目。

    三、手機(jī)視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)的策略建議

    由于內(nèi)容提供商尚未找到適合手機(jī)媒體移動(dòng)社交特性的視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式，我國的手機(jī)視頻內(nèi)容產(chǎn)品主要集中在娛樂休閑類，而新聞資訊類內(nèi)容產(chǎn)品較為缺乏。NowThis News所代表的數(shù)字化、移動(dòng)化、社交化和視頻化的新聞生產(chǎn)方式值得借鑒。

    （一）內(nèi)容簡短化應(yīng)對(duì)時(shí)間“碎片化”

    當(dāng)今中國社會(huì)生活節(jié)奏不斷加快，人們很難有大塊的時(shí)間觀看新聞視頻，多是利用繁忙的事務(wù)間隙“見縫插針”；手機(jī)的屏幕較小，長時(shí)間觀看視頻容易疲勞，內(nèi)容較長的深度視頻報(bào)道對(duì)于手機(jī)端的傳播和分享并不合適；除非在有無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋的環(huán)境下，在各種場合移動(dòng)的用戶受到手機(jī)流量的限制，也不太可能選擇時(shí)間過長的視頻新聞。手機(jī)視頻新聞理應(yīng)進(jìn)入“讀秒時(shí)代”，用內(nèi)容簡短、節(jié)奏輕快的新聞視頻來填補(bǔ)用戶碎片化的時(shí)間就成為手機(jī)視頻新聞生產(chǎn)的基本原則之一。

    （二）多元化與個(gè)性化并存

    手機(jī)視頻新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出前所未有的多元化與個(gè)性化并存的特點(diǎn)，這首先取決于手機(jī)視頻用戶身份的多元化與需求的個(gè)性化。同時(shí)，用戶的需求也處于不斷的變化與分化之中，傳統(tǒng)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的簡單劃分已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能體現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代用戶的需求。

    雖然手機(jī)視頻新聞的用戶多為在校大學(xué)生、白領(lǐng)及以上階層構(gòu)成，有著受教育程度較高、收入較高和社會(huì)地位高的共同特點(diǎn)，但這并不意味著某一類手機(jī)新聞視頻內(nèi)容能獲得大多數(shù)人的喜愛。實(shí)際上，這類用戶視野開闊、興趣廣泛，有著強(qiáng)烈的主觀意識(shí)和個(gè)人偏好，這就意味著只有類型多樣、高度細(xì)分的手機(jī)視頻新聞才能滿足市場需要。

    （三）互動(dòng)性與獨(dú)特性兼顧

    移動(dòng)社交時(shí)代，新聞?dòng)脩舨辉偈潜粍?dòng)的內(nèi)容接收者，用戶通過分享所接收到的新聞內(nèi)容成為新聞內(nèi)容的傳播者，還可以通過點(diǎn)贊和評(píng)論甚至私信等功能實(shí)現(xiàn)與新聞內(nèi)容生產(chǎn)者的互動(dòng)與溝通，進(jìn)而參與到新聞的生產(chǎn)過程中。

    在具有拍攝功能的智能手機(jī)廣泛普及的移動(dòng)社交時(shí)代，用戶參與新聞視頻內(nèi)容生產(chǎn)過程早已不是新鮮事，“公民記者”的興起帶來了新聞界的一場內(nèi)容生產(chǎn)革命，在互動(dòng)性達(dá)到極致的同時(shí)也極大實(shí)現(xiàn)了新聞視頻生產(chǎn)的原創(chuàng)性。

    四、總結(jié)

    隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和人們生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)于可以隨時(shí)觀看且易于分享的手機(jī)視頻新聞的需求將不斷增加。在我國移動(dòng)視頻新聞尚處于起步的階段，有選擇地借鑒國際上具有代表性的移動(dòng)社交視頻新聞應(yīng)用的內(nèi)容生產(chǎn)方式，早日形成符合中國移動(dòng)社交媒體視頻新聞特點(diǎn)的手機(jī)視頻新聞生產(chǎn)方式，具有重要的意義。