2017中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單發(fā)布：自有客戶端引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體 文化類綜藝成黑馬
來(lái) 源：人民網(wǎng)發(fā)表日期：2018-04-04
人民網(wǎng)研究院近日發(fā)布2017年中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告。該報(bào)告建構(gòu)了電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)指標(biāo)體系，由人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心提供數(shù)據(jù)采集支持，對(duì)全國(guó)37家擁有上星衛(wèi)視的電視臺(tái)的融合傳播情況進(jìn)行考察，分析2017年電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播的總體水平和特點(diǎn)，并推出電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播力三十強(qiáng)榜單和電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播力百?gòu)?qiáng)榜單。報(bào)告顯示，中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播力遙遙領(lǐng)先，浙江電視臺(tái)、湖南電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)緊隨其后。
中央電視臺(tái)一馬當(dāng)先 前6電視臺(tái)占節(jié)目百?gòu)?qiáng)84%
作為唯一國(guó)家級(jí)電視臺(tái)，中央電視臺(tái)以優(yōu)異表現(xiàn)蟬聯(lián)電視臺(tái)融合傳播排行榜首位，且在官網(wǎng)建設(shè)、微博、微信、入駐聚合新聞客戶端和自有APP等分指標(biāo)上均為第一，以96.99總分遠(yuǎn)超地方電視臺(tái)。浙江電視臺(tái)以88.65分位列第二，其在入駐視頻客戶端這一分指標(biāo)上具有明顯優(yōu)勢(shì)，自有APP也表現(xiàn)不俗；緊跟其后的湖南電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、上海電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，總分間差距較微弱，這幾家形成全國(guó)地方電視臺(tái)的一級(jí)陣營(yíng)。
具體來(lái)看電視節(jié)目的百?gòu)?qiáng)排名，中央電視臺(tái)有45個(gè)節(jié)目躋身百?gòu)?qiáng)，是去年的3倍，其中CCTV1、CCTV2各有10個(gè)、6個(gè)節(jié)目入圍，其次是湖南電視臺(tái)（10個(gè)）、北京電視臺(tái)（9個(gè)）、江蘇電視臺(tái)（8）個(gè)、浙江電視臺(tái)（7個(gè)）、上海電視臺(tái)（5個(gè)）。前6電視臺(tái)占據(jù)了節(jié)目百?gòu)?qiáng)的84%。
整體重視雙微建設(shè) 平均粉絲數(shù)超千萬(wàn)
37家電視臺(tái)共有36家開(kāi)通官方微博，占比97%。平均總發(fā)博量7000次，平均原創(chuàng)發(fā)博量5800多次，原創(chuàng)率高達(dá)84%。各電視臺(tái)微博粉絲總數(shù)差異較大，其中中央電視臺(tái)（含各頻道官方微博以及進(jìn)入人民網(wǎng)輿情大數(shù)據(jù)平臺(tái)微博排名TOP2000的欄目微博）以1.66億的粉絲量位居榜首；粉絲量達(dá)到千萬(wàn)級(jí)的電視臺(tái)共有7個(gè)，大部分電視臺(tái)粉絲量在百萬(wàn)級(jí)，平均粉絲量為1000萬(wàn)。從被轉(zhuǎn)發(fā)量、被評(píng)論量等單項(xiàng)指標(biāo)看，電視臺(tái)微博的整體互動(dòng)程度較高，平均每條微博被評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)分別為142、245次，尤其是中央電視臺(tái)各指標(biāo)均居首位，湖南電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)、上海電視臺(tái)也表現(xiàn)優(yōu)異。
同時(shí)，37家電視臺(tái)中共有35家開(kāi)通官方微信，占比95%。2017年全年，平均每家電視臺(tái)發(fā)布文章約5200篇，平均累計(jì)閱讀量約6000萬(wàn)。從電視臺(tái)與用戶的互動(dòng)情況來(lái)看，點(diǎn)贊數(shù)前十的電視臺(tái)微博賬號(hào)主要集中于東部地區(qū)電視臺(tái)如浙江、上海、江蘇、廣東等，點(diǎn)贊數(shù)前十的電視臺(tái)微信賬號(hào)則更多是中部和東北地區(qū)電視臺(tái)，如湖南、湖北、河北、黑龍江、北京等。用戶在移動(dòng)端的偏好與各地電視臺(tái)的移動(dòng)端布局，均體現(xiàn)出地區(qū)性差異。
自有客戶端引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體 安卓端平均下載量近5900萬(wàn)
自有客戶端成為電視臺(tái)傳播的重要渠道，其覆蓋范圍與傳播力都遠(yuǎn)超報(bào)紙與廣播。在37家電視臺(tái)中，有36家建設(shè)了自有客戶端，有一家電視臺(tái)沒(méi)有查詢到建設(shè)客戶端的相關(guān)情況。在十一家安卓APP市場(chǎng)中，36家電視臺(tái)APP平均入駐8家市場(chǎng)；平均每家電視臺(tái)的安卓客戶端累計(jì)下載量為5892萬(wàn)次，比2016年各家電視臺(tái)在十大安卓市場(chǎng)中的平均下載量（4285萬(wàn)次）增長(zhǎng)37.5%，其中湖南電視臺(tái)下載量達(dá)14億次、中央電視臺(tái)的下載量超4億次、浙江電視臺(tái)約1.7億次，均比去年翻番。江蘇電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、上海電視臺(tái)3家電視臺(tái)的安卓客戶端總下載量為千萬(wàn)級(jí)，另有7家電視臺(tái)為百萬(wàn)級(jí)，11家為10萬(wàn)級(jí)，9家為萬(wàn)級(jí)，有3家電視臺(tái)的客戶端下載量不超過(guò)1萬(wàn)。
入駐視頻客戶端成重要出口 平均播放量達(dá)億級(jí)
除了自有APP以外，電視臺(tái)有效地利用第三方客戶端擴(kuò)大了傳播力。在入駐新聞客戶端上，搜狐、騰訊、今日頭條、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易入駐率分別為91.9%、86.5%、86.5%、75.7%、70.3%，平均每家聚合新聞客戶端入駐電視臺(tái)25家。然而，各平臺(tái)用戶訂閱情況差異較大，平均訂閱數(shù)最高的為今日頭條，達(dá)到345920，其次為搜狐36681，網(wǎng)易、騰訊、一點(diǎn)資訊分別為19397、18049、6383。在五家平臺(tái)上，累計(jì)推送文章數(shù)量前五為中央電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)、遼寧電視臺(tái)、黑龍江電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)；閱讀總量前五位的分別為中央電視臺(tái)、黑龍江電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)、福建電視臺(tái)。
在視頻客戶端上，14家電視臺(tái)入駐了愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、搜狐、樂(lè)視五個(gè)客戶端，占比達(dá)37.8%；入駐四個(gè)客戶端的有8家電視臺(tái)，入駐三個(gè)客戶端的有9家電視臺(tái)。從播放總量來(lái)看，位列前五位的是浙江電視臺(tái)、湖南電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、中央電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)。在優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝這三家客戶端上，各家電視臺(tái)的平均總播放量分別超過(guò)了9億、7億、3億，流量巨大。
文化類綜藝成黑馬 優(yōu)良制作收獲好評(píng)
2017年，以央視《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》為代表的文化類綜藝以深厚的文化底蘊(yùn)、優(yōu)良的電視制作、對(duì)傳統(tǒng)文化的再次解讀成功引爆了全社會(huì)的關(guān)注，一改往日以真人秀為主的綜藝格局。緊隨其后的《中華好詩(shī)詞》、《朗讀者》也為綜藝節(jié)目注入了更多文化內(nèi)涵。而2017年年底央視推出的《國(guó)家寶藏》，則以明星守護(hù)人的形式，將9大博物館27件傳世珍寶的前世今生向世人呈現(xiàn)，引起網(wǎng)民追尋國(guó)寶的新潮流，接連推出的《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》則在五分鐘的視頻里穿越古今王朝、探訪先賢今人，進(jìn)一步激發(fā)網(wǎng)民的國(guó)家情懷。
浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》，江蘇衛(wèi)視的《最強(qiáng)大腦》，湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》、《歌手》以及上海衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》等綜藝類節(jié)目仍在網(wǎng)絡(luò)上比較火爆，但比起前兩年，整體關(guān)注度與受眾評(píng)價(jià)有所下滑。這些綜藝節(jié)目經(jīng)過(guò)三四年的打造，已成為電視臺(tái)的IP級(jí)節(jié)目，累積口碑的同時(shí)也使網(wǎng)民產(chǎn)生了一定的審美疲勞。加上目前各大商業(yè)視頻網(wǎng)站自制綜藝如《吐槽大會(huì)》、《曉說(shuō)2017》、《中國(guó)有嘻哈》、《奇葩說(shuō)4》的夾擊，如何對(duì)網(wǎng)民產(chǎn)生持續(xù)吸引力，成為各大節(jié)目需要迫切思考的問(wèn)題。芒果TV的做法是肥水不流外人田，比如國(guó)內(nèi)綜藝常青樹(shù)《快樂(lè)大本營(yíng)》未給過(guò)任何一家視頻網(wǎng)站版權(quán)，以壟斷保持了與粉絲的黏連，并帶動(dòng)整個(gè)APP及其它節(jié)目的活力。
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