大型新聞系列專題的項(xiàng)目化運(yùn)作
作 者：劉霞 來 源：人民網(wǎng)-傳媒頻道發(fā)表日期：2012-07-12
筆者在參與江蘇廣電總臺大型新聞系列專題《沿海開發(fā)跨國行》、《沿海開發(fā)縱深行》、《沿海開發(fā)東部行》的報(bào)道實(shí)踐中感受到，好的主旋律新聞報(bào)道能夠?qū)崿F(xiàn)宣傳價(jià)值、新聞價(jià)值和市場價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)價(jià)值訴求和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的有機(jī)融合。
一、緊扣時(shí)代脈搏，主題報(bào)道項(xiàng)目化運(yùn)作
2011年是江蘇沿海開發(fā)上升為國家戰(zhàn)略兩周年，黃金海岸正成為江蘇再創(chuàng)黃金發(fā)展期的新引擎。江蘇廣電總臺新聞中心聯(lián)合江蘇省沿海辦等部門策劃、啟動(dòng)大型新聞系列專題《沿海開發(fā)縱深行》、《沿海開發(fā)跨國行》、《沿海開發(fā)東部行》，在江蘇省內(nèi)、省外、國外三個(gè)層面形成沿海開發(fā)兩周年特別報(bào)道三部曲。此次大型新聞系列專題打破單一化報(bào)道思路，以項(xiàng)目化承載為主要手段，將江蘇廣電總臺大型新聞行動(dòng)品牌報(bào)道模式延伸到外宣江蘇形象、展現(xiàn)江蘇精神上來，并首次將行動(dòng)的范圍和視野擴(kuò)大到歐亞六國、國內(nèi)沿海六省市、江蘇省內(nèi)沿海三市，通過記者見聞?dòng)H歷、深度采訪，利用江蘇衛(wèi)視品牌傳播平臺提升了主旋律報(bào)道的影響力。
本次報(bào)道，新聞中心改變以往點(diǎn)兵點(diǎn)將、一個(gè)部門一個(gè)欄目承擔(dān)制作的方式，面向全部門所有欄目共三百多名員工以項(xiàng)目化的方式實(shí)行招標(biāo)負(fù)責(zé)制，報(bào)名參與者需提交詳細(xì)的報(bào)道文案和創(chuàng)新的節(jié)目設(shè)計(jì)，從最初的方案到最終的節(jié)目都參與新聞中心的優(yōu)秀項(xiàng)目評選，優(yōu)秀者將獲得部門特別獎(jiǎng)勵(lì)。經(jīng)過分管臺長、中心領(lǐng)導(dǎo)、部門領(lǐng)導(dǎo)層層篩選和討論，最終從各個(gè)部門選出方案突出的優(yōu)秀骨干記者和編輯，搭班組成若干攝制報(bào)道小組。在節(jié)目采制過程中，來自采訪部、評論部、專題部、編輯部等多個(gè)部門的小組成員齊心協(xié)力，充分發(fā)揮各自特長。比如，以黨政新聞和大型新聞專題制作見長的采訪部記者從全省大局高度提煉主題和結(jié)構(gòu)，擅長節(jié)目后期包裝的編輯部記者對節(jié)目樣式有獨(dú)到見解……在博采眾長和集思廣益中，節(jié)目的報(bào)道內(nèi)容、組織架構(gòu)、包裝樣式上增添了更多的創(chuàng)新元素，也綻放出更多的耀眼光芒。
二、他山之石可以攻玉，報(bào)道內(nèi)容有的放矢
為更好地表現(xiàn)主題，報(bào)道以沿海開發(fā)的發(fā)展歷程為經(jīng)度，以國家地區(qū)為緯度，結(jié)合江蘇沿海開發(fā)兩年來的經(jīng)驗(yàn)、做法、成就，通過學(xué)習(xí)不同國家和省份沿海開發(fā)成功經(jīng)驗(yàn)帶來的啟示，尋求沿海開發(fā)新突破。在內(nèi)容設(shè)置上，三個(gè)系列根據(jù)行走路線的不同，設(shè)置不同的議題，卻又相互補(bǔ)充，力求全景式立體式表現(xiàn)，達(dá)到速度、廣度和深度的統(tǒng)一。《沿海開發(fā)縱深行》深入江蘇的沿海三市18個(gè)縣市區(qū)，深入挖掘各市開發(fā)亮點(diǎn)特色，全面展示各地?fù)屪C(jī)遇、跨越追趕的生動(dòng)局面;《沿海開發(fā)跨國行》橫跨德國、荷蘭、丹麥、新加坡、日本、韓國歐亞六國，以全球視角探尋各國沿海開發(fā)的成功之道;《沿海開發(fā)東部行》分赴沿海7省17市，報(bào)道兄弟省份沿海開發(fā)創(chuàng)新舉措、最新思路。從荷蘭須德海堤到韓國新萬金工程，從丹麥風(fēng)電產(chǎn)業(yè)到新加坡裕廊化工園區(qū)，從海南三亞到山東青島，依次展現(xiàn)的規(guī)劃篇、產(chǎn)業(yè)篇、港口篇、圍墾篇、城鎮(zhèn)篇、環(huán)保篇6大主題篇章，既有記者見聞、又有深度剖析;既擷取各國特色，又結(jié)合江蘇實(shí)際。在生動(dòng)活潑的樣式中，在深入淺出的報(bào)道中，為江蘇沿海開發(fā)提供更多的借鑒思考。在采訪嘉賓的選擇上，我們精心選擇政界、商界、學(xué)界知名人士，以提升報(bào)道的權(quán)威性和高品質(zhì)。
三、行進(jìn)視野+草根表達(dá)，電視元素優(yōu)勢疊加
傳統(tǒng)的主旋律報(bào)道由于題材選擇的特殊性，往往都是關(guān)乎經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的宏大主題，容易板起面孔說話，威嚴(yán)有余，貼近不足。為了規(guī)避這樣的不足，我們創(chuàng)新報(bào)道形式，集納現(xiàn)場報(bào)道、新聞背景、專家評述、記者評論等多種手段，突出行進(jìn)感、記錄感、真實(shí)感，從小處入手，小故事、小切口、小人物，強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)、感受、互動(dòng)、對話，充分調(diào)動(dòng)電視媒體的豐富表現(xiàn)手段，聲畫視聽全方位出擊，并在后期包裝中突出畫面的美感和圖示的直觀，讓受眾和記者一起走進(jìn)節(jié)目，感受變化。
和平面媒體相比，電視媒體以“我在這里”的現(xiàn)場感和立體的聲畫效果見長，而主題類的專題片由于內(nèi)容所限，往往不易發(fā)揮出電視媒體的優(yōu)勢。如何讓主題報(bào)道抓住觀眾?我們在傳播方式上下足功夫：行進(jìn)視野，邊走邊看，邊看邊說。歐亞六國、沿海七省、江蘇省內(nèi)沿海三市，從江蘇省內(nèi)到省外、從亞洲到歐洲，在空間概念上給觀眾帶去強(qiáng)烈沖擊力。記者既是見證者、記錄者、觀察者，也是思考者，用新聞眼去看、去發(fā)現(xiàn)行走中的每一個(gè)故事。記者在現(xiàn)場，畫面是動(dòng)感的，每個(gè)國家每個(gè)地區(qū)不再是空洞和蒼白的概念，而是生動(dòng)和真實(shí)的鏡頭語言。比如，在裕廊化工園區(qū)旁邊的著名飛禽公園，我們看到了新加坡人保護(hù)式開發(fā)的理念;從呼呼轉(zhuǎn)動(dòng)的海上風(fēng)車，看到了荷蘭綠色新能源產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展;從建設(shè)之初就已經(jīng)預(yù)埋好的數(shù)十根地下管道，看到了日本人規(guī)劃工作的嚴(yán)謹(jǐn)……這種帶些探秘性質(zhì)的方式也讓觀眾在有趣的小故事中得到啟發(fā)。在說話方式上，我們摒棄高深澀的說教，選擇貼近民生的草根表達(dá)。在新加坡采訪時(shí)，我們了解新加坡污水處理的反滲透膜技術(shù)世界首屈一指，然而形容處理過程的專業(yè)技術(shù)術(shù)語過于艱澀，我們就用足球和頭發(fā)絲作為比喻，污水中的各種細(xì)菌相當(dāng)于一個(gè)足球大小，而阻止細(xì)菌的膜的孔徑只有頭發(fā)絲的百萬分之一，兩相對比，一目了然且生動(dòng)有趣。
本次報(bào)道整合了多媒體、政府、企業(yè)、公眾等多方資源，形成強(qiáng)勢傳播和廣泛影響，改變了以往主旋律報(bào)道讓黨政官員覺得教條、專家學(xué)者認(rèn)為膚淺、老百姓感到乏味的局面，做到領(lǐng)導(dǎo)滿意，群眾愛看，專家認(rèn)可。
四、1+1>2，立體傳播效果顯著
沿海開發(fā)系列大型新聞專題前后歷時(shí)半年之久，共攝制了三十集左右，每集長度5到10分鐘不等。為了將傳播的效應(yīng)輻射到更大范圍和更遠(yuǎn)邊際，在播出渠道上，我們注重傳統(tǒng)媒體與新興媒體、省內(nèi)與省外媒體多方聯(lián)動(dòng)、立體傳播，產(chǎn)生了1+1>2的效果。除了在江蘇衛(wèi)視的《江蘇新時(shí)空》欄目中首輪播出，還通過省市聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)同步、海外頻道輪播等多種渠道強(qiáng)化傳播效應(yīng)。首輪播出時(shí)，江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)等國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)媒體也同步直播并開辟播出專欄，吸引眾多網(wǎng)民點(diǎn)擊收看。此外，沿海各省市電視臺也攜手合作，辟出相關(guān)版面報(bào)道江蘇沿海開發(fā)的進(jìn)程，面向歐美國家的江蘇國際頻道更是將節(jié)目翻譯成英文版本后在黃金時(shí)段推出。節(jié)目在準(zhǔn)確、及時(shí)、充分地傳遞江蘇黨委政府聲音的同時(shí)，也充分展現(xiàn)了江蘇沿海開發(fā)的蓬勃態(tài)勢，更加強(qiáng)了江蘇沿海地區(qū)與沿海各省、歐亞各國的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和交流。
節(jié)目播出后，在社會各界引發(fā)熱議。美麗的異國他鄉(xiāng)風(fēng)土風(fēng)情、獨(dú)特的訪問視角、權(quán)威的深度解析、精美的包裝制作讓節(jié)目獲得關(guān)注。荷蘭、丹麥、新加坡等國先后組織訪問團(tuán)來江蘇沿海地區(qū)展開投資考察。三大系列報(bào)道不但得到江蘇省委、省政府主要領(lǐng)導(dǎo)的肯定和評價(jià)，還在沿海一線廣大干部群眾中產(chǎn)生反響，江蘇沿海地區(qū)的影響力和知名度也得到很大提升。地處沿海地區(qū)的連云港、鹽城、南通三市聯(lián)系我們，要求購買系列節(jié)目光盤。
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