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律師談京東蘇寧價格戰(zhàn):正游走于違法邊緣

來 源:新浪科技發(fā)表日期:2012-08-23

                                                                           

  8月14日,一貫善于在微博上爆“猛料”的京東商城(微博)CEO劉強東將炮口對準(zhǔn)蘇寧國美這兩家中國最大的家電連鎖賣場,宣布京東商城所有大家電將在未來三年內(nèi)保持零毛利。
  劉強東的微博挑釁激起同行激烈反應(yīng),蘇寧易購(微博)執(zhí)行副總裁李斌、國美副總裁何陽青、易迅網(wǎng)先后發(fā)表聲明稱各自的家電產(chǎn)品都要比京東便宜。
  一時間,所有賣場都宣稱自己的商品是最低價,電商價格戰(zhàn)被推向史無前例的高度。有法律人士指出,電商網(wǎng)站無底線的價格大戰(zhàn)正游走于觸及法律紅線的邊緣。

  進貨價不一定等于成本價

  在我國,目前關(guān)于商品定價的規(guī)定主要是《反不正當(dāng)競爭法》。該法第十一條中規(guī)定,經(jīng)營者不得以排擠競爭對手為目的,以低于成本的價格銷售商品。否則,即構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。
  在京東商城今天召開的媒體溝通會上,劉強東表示其商品所售價格低于進貨價,沒有法律問題。
  有律師向新浪科技表示,是否認(rèn)定構(gòu)成不正當(dāng)競爭的一個最主要衡量標(biāo)準(zhǔn)是看商品售價是否低于成本價。但是,法律目前并未明確規(guī)定進貨價即為成本價。成本價很明顯不僅包含了進貨價,還包含了諸如水電、人力等其他成本。

  供應(yīng)商:擔(dān)心戰(zhàn)火波及家電生產(chǎn)企業(yè)

  該律師進一步指出,在市場經(jīng)濟環(huán)境下,價格戰(zhàn)其實是企業(yè)之間展開競爭的正常手段,企業(yè)有權(quán)自主定價,市場這只“看不見的手”也能起到調(diào)節(jié)作用,政府本不該過多干預(yù)。政府介入的初衷是防止那些依靠價格手段擾亂市場的不正當(dāng)行為。
  而電商網(wǎng)站之間互相死磕,甚至放言“你敢賣1元,我就敢賣0元”。這種競爭方式已經(jīng)擾亂了正常的市場,或已經(jīng)觸及法律紅線。
  有供應(yīng)商已經(jīng)對此種行為表達了擔(dān)憂,春蘭空調(diào)今天下午向新浪科技表示,渠道商以低價進行長期血戰(zhàn),自身利益受損的同時,因低價需要,戰(zhàn)火必然波及上游大家電生產(chǎn)企業(yè),進而威脅到整個大家電行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展,最終受害的必然是消費者。
  反不正當(dāng)競爭法只規(guī)定下面四種情況中,即使銷售價低于成本價也不構(gòu)成不正當(dāng)競爭:一是銷售鮮活商品;二是處理有效期限即將到期的商品或者其他積壓的商品;三是季節(jié)性降價;四是因清償債務(wù)、轉(zhuǎn)產(chǎn)、歇業(yè)降價銷售商品。
  很明顯,電商之間的價格大戰(zhàn)不屬于這四種情況中的任何一種。

  電商監(jiān)管缺位

  電商網(wǎng)站激烈廝殺,到底是煙霧彈還是真刀槍? 易迅網(wǎng)CEO卜廣齊今天下午連發(fā)數(shù)條微博,直指京東和蘇寧國美的此次價格戰(zhàn)實為營銷策劃。
  卜廣齊認(rèn)為,京東和蘇寧易購上相同產(chǎn)品很少,消費者根本無法比價;這次所謂的價格戰(zhàn)實為京東和蘇寧在資本市場上相互攻擊令對方無法順利融資的行為。
  法律人士指出,電商網(wǎng)站接二連三的價格大戰(zhàn)以及相互攻訐,反映出我國電商網(wǎng)站的監(jiān)管缺失,相關(guān)法律法規(guī)的完善沒有跟上電商網(wǎng)站的發(fā)展速度。
  目前我國還沒有專門針對電商網(wǎng)站的法律法規(guī),電商網(wǎng)站的監(jiān)管主體暫時劃歸工商和稅務(wù)部門。
  或許正如劉強東所說,這場電商價格戰(zhàn)役只有政府部門出面才能解決。

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