中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛＂出海＂ 借投資收購(gòu)布局海外傳播
作 者：郭全中
來(lái) 源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)發(fā)表日期：2017-02-22
春節(jié)期間，今日頭條宣布全資收購(gòu)北美主流短視頻應(yīng)用Flipagram。雙方?jīng)]有透露這次收購(gòu)的具體財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)，不過(guò)公開(kāi)資料顯示，F(xiàn)lipagram的上一輪融資就達(dá)到了7000萬(wàn)美元。這顯然是近年來(lái)我國(guó)資訊傳播行業(yè)在北美地區(qū)的較大一筆投資。
Flipagram的月活躍用戶2014年就超過(guò)了3000萬(wàn)。這次今日頭條是采取“資本+技術(shù)輸出”的方式收獲Flipagram的。對(duì)于一直以來(lái)都是美國(guó)“資本+技術(shù)”輸出地的我國(guó)來(lái)說(shuō)，這次反向投資收購(gòu)毫無(wú)疑問(wèn)是一次重大突破?？梢钥闯?，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得領(lǐng)先地位的騰訊、阿里巴巴、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛通過(guò)投資收購(gòu)借船出海，構(gòu)建了基于移動(dòng)互聯(lián)的傳播體系和傳播平臺(tái)，嘗試打造傳播好中國(guó)聲音的主流平臺(tái)。
早在2015年6月，今日頭條就啟動(dòng)了國(guó)際化戰(zhàn)略，通過(guò)自建以及收購(gòu)的方式在日本、印度、東南亞、北美、巴西等地作了相應(yīng)布局，到了2016年10月，今日頭條更是以2500萬(wàn)美元領(lǐng)投印度Dailyhunt的D輪融資，Dailyhunt是印度市場(chǎng)最大的信息分發(fā)平臺(tái)，月活2800萬(wàn)、月頁(yè)面瀏覽量超過(guò)45億。而有消息表明，去年，今日頭條還通過(guò)資本運(yùn)作的方式控股了印尼一家排名前三的印尼語(yǔ)新聞推薦閱讀平臺(tái)“BABE”。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走出去，展示中國(guó)的軟性實(shí)力，并非始于今日頭條。2016年12月末，騰訊全資收購(gòu)了泰國(guó)最大的門(mén)戶網(wǎng)站Sanook Online，今年1月22日，阿里UC又宣布將在未來(lái)兩年內(nèi)準(zhǔn)備向東南亞地區(qū)投入3000萬(wàn)美元，扶持該地區(qū)的自媒體內(nèi)容生產(chǎn)。
零零散散的個(gè)案串聯(lián)起來(lái)，已然成為一種潮流——中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局海外信息平臺(tái)的潮流。
這種潮流為何會(huì)興起呢？它會(huì)給中國(guó)乃至全球互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來(lái)哪些新鮮的東西呢？
長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)在國(guó)際傳播方面一直處于不利的地位，雖然我國(guó)在2010年就超越日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但是“西強(qiáng)東弱”的國(guó)際傳播格局并沒(méi)有發(fā)生明顯改觀，為了扭轉(zhuǎn)這種不利局面，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)特意指出，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，要努力提高國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，闡釋好中國(guó)特色。
我國(guó)國(guó)際傳播能力落后的根源在于缺乏世界領(lǐng)先的現(xiàn)代傳播集團(tuán)，主要表現(xiàn)為缺乏用戶數(shù)量巨大、技術(shù)先進(jìn)、國(guó)際化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。而反觀西方發(fā)達(dá)國(guó)家尤其是美國(guó)，其全球領(lǐng)先的現(xiàn)代傳播能力不僅體現(xiàn)在新聞集團(tuán)、時(shí)代華納等傳統(tǒng)國(guó)際傳媒巨頭，更體現(xiàn)在谷歌、臉譜、推特等現(xiàn)代國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭。谷歌、臉譜不僅有著數(shù)以十億計(jì)的用戶，而且用戶遍布全球，真正實(shí)現(xiàn)了國(guó)際化布局。
我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶只占全球互聯(lián)網(wǎng)人口的五分之一。信息平臺(tái)是追求規(guī)模效應(yīng)的產(chǎn)品，如果不在全球配置資源，五分之一無(wú)法跟五分之四競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)企業(yè)的商業(yè)模式而言是這樣，對(duì)國(guó)家與國(guó)家之間的文化交流、軟實(shí)力碰撞，又何嘗不是？所以，今日頭條、騰訊這樣的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，尋求“出海”是必然的。
目前，這種不利狀況正在改變。一方面，因?yàn)橹袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具備了走出去的實(shí)力和眼界、格局；另一方面，中央提出的“一帶一路”戰(zhàn)略為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“出海”帶來(lái)新機(jī)遇?，F(xiàn)在來(lái)看，今日頭條在印度、印尼的投資，與中央“一帶一路”路徑也相契合。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施，需要更多像今日頭條這樣的中國(guó)企業(yè)、民族企業(yè)在海外搭建與之相匹配的信息網(wǎng)絡(luò)，成為講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)好聲音、闡釋中國(guó)特色的平臺(tái)。
當(dāng)然，一切才剛剛開(kāi)始，海外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍然有絕對(duì)的體量和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在，我們已經(jīng)在海外有了立腳點(diǎn)，但如何立穩(wěn)腳并且獲得市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，還有漫長(zhǎng)的道路要走。一切，還是要靠企業(yè)自身的實(shí)力說(shuō)話。
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