微信內(nèi)容變現(xiàn)新途徑 公眾號文章試水廣告插入
作 者：孫奇茹 來 源：北京日報(bào)發(fā)表日期：2017-08-15
不久后，想要閱讀心儀的微信公眾號文章，用戶可能也要用自己的“注意力”來買單了。昨日，微信確認(rèn)正在內(nèi)測微信公眾號插入文中廣告的功能。聚集大量人氣與流量的公眾號大號們將迎來新的內(nèi)容變現(xiàn)途徑。
公眾號文中可設(shè)廣告位
據(jù)了解，目前，公眾號文中廣告的功能主要通過邀請測試的方式進(jìn)行內(nèi)測。收到邀請的公眾號運(yùn)營方，在微信公眾號的“流量主”－“報(bào)表管理”一項(xiàng)中，會看到“文中廣告”的按鈕，可以選擇打開或關(guān)閉。當(dāng)公眾號讀者點(diǎn)擊了插入在文中的廣告后，將會跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的小程序頁面，讀者可以直接完成商品購買。
作者在編輯公眾號文章時(shí)，在右側(cè)多媒體列表中選擇“廣告”，就可以在文中植入廣告。作者還可以對在自己文章中插入廣告的商品類別進(jìn)行選擇，可選的有服飾、箱包、珠寶手表、運(yùn)動戶外、護(hù)膚彩妝、旅游、教育培訓(xùn)等三十多個品類。
相比過去，公眾號作者自己獲得的廣告資源，需要自己在公號中以文、圖形式進(jìn)行插入，廣告主和公眾號之間的資源匹配也需私下進(jìn)行,微信官方引入的文中廣告，廣告投放內(nèi)容和公眾號將由系統(tǒng)后臺根據(jù)各自所選擇的分類進(jìn)行自動匹配。
以目前進(jìn)行內(nèi)測的微信公眾號推文內(nèi)的廣告為例，微信公眾號“海倫畫報(bào)”推送的一條與女裝搭配相關(guān)的文章，在文章中部置入了一條“蘑菇街女裝特賣”夏裝上新的廣告；而另一個微信公眾號“微雜志”一條關(guān)于夏季空調(diào)使用的推文中，文章中部置入一條家居類產(chǎn)品的廣告。點(diǎn)擊相應(yīng)的廣告，就能進(jìn)入商家的小程序，隨后在小程序上瀏覽、購買相應(yīng)的商品。
“收割”流量助推內(nèi)容變現(xiàn)
“這將促成公眾號和小程序電商之間穩(wěn)定的互動互通，不但能幫助內(nèi)容變現(xiàn)，還將推動微信系統(tǒng)內(nèi)電商的爆發(fā)。”一位電商分析人士說。
的確，引入可以在文章中靈活穿插的廣告位后，微信公眾號的“流量”與讀者的“消費(fèi)力”之間的關(guān)系顯然被拉近了。過去，一些微信公眾號即便在文中打出了商品廣告，從內(nèi)容到購買的鏈條也比較長。例如，用戶需要選擇、復(fù)制公眾號推薦商品的淘寶口令碼，打開淘寶APP后才能進(jìn)行購買，并且在整個購買過程中，微信平臺自身除了文章內(nèi)容展示以外，并未參與到購買轉(zhuǎn)化的鏈條中。
也有不少用戶對文中插入廣告的體驗(yàn)提出質(zhì)疑。“如果廣告插入得比較巧妙還能忍，要是好好看著文章，突然很尷尬地來個廣告，那我非得罵人了。”“文內(nèi)插廣告，那不跟街頭牛皮癬小廣告一樣了嗎？”一些網(wǎng)友評論。有用戶甚至提出“開會員、零廣告”，希望能通過付費(fèi)會員的方式，拒絕接受閱讀公眾號內(nèi)容時(shí)接收廣告。
值得注意的是，為了照顧用戶體驗(yàn)，單篇微信公眾號文章目前只能插入一個廣告位。
還有業(yè)內(nèi)人士提出，對于引入電商元素一向頗為謹(jǐn)慎的微信，此舉也有一定的危機(jī)意識在推動。幾年前，公眾號成就了自媒體的崛起，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)自此爆發(fā)。但隨著分割用戶注意力的公眾號越來越多，“藍(lán)海”變“紅海”，公眾號打開率越來越低，大量公眾號的流量影響力如何早日“收割”成了微信不得不面臨的問題。
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朋友圈欲重回“朋友的圈”
健身房里只有幾面之緣的人、因臨時(shí)性工作對接而加了好友的其他部門同事……在每個人的微信好友通訊錄里，一定都有幾個這樣的人。而微信正在內(nèi)測的“不常聯(lián)系的朋友”功能，或許將幫你把這些并不是“朋友”的朋友從微信聯(lián)系人列表中“瘦身”出去。
最近兩天，微信內(nèi)測的“不常聯(lián)系的朋友”功能開始在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，根據(jù)截圖，不常聯(lián)系的朋友包括“半年內(nèi)無單聊”“無共同小群”“半年內(nèi)沒有回復(fù)過他（她）的朋友圈”幾種選項(xiàng)。微信方面稱，目前包含這一功能的版本仍在內(nèi)測中，準(zhǔn)確功能需等新版本最終更新為準(zhǔn)。
為了避免自身過于臃腫，騰訊手機(jī)管家甚至推出了專門針對微信清理的工具，幫助用戶分類、清理如微信緩存、無用文件、朋友圈圖片視頻、聊天群里的文件等內(nèi)容。除了物理層面的清理減負(fù)，最近一年，面對朋友圈信息過載等問題，微信也開始了相應(yīng)的“瘦身”。例如，微信新版本更新的內(nèi)容開始愈發(fā)強(qiáng)調(diào)用戶的隱私權(quán)。從早期的朋友圈分組，到后來的朋友圈“三天可見”、朋友圈回復(fù)免打擾的“不再通知”功能，再到如今內(nèi)測的可篩選出“不常聯(lián)系的朋友”這一功能，曾經(jīng)快速膨脹起來的朋友圈或許正在努力“瘦”下來。
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