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電子紙:昂貴的報(bào)紙“替代品”

作 者:陳國權(quán) 來 源:人民網(wǎng)-傳媒頻道發(fā)表日期:2012-07-30

    2010年3月3日,漢王科技上市時(shí),我跟朋友說,今天最遺憾的事是沒有賣空機(jī)制,否則,我就發(fā)了。我當(dāng)時(shí)已經(jīng)預(yù)料到漢王科技股票今天的走勢,真不是吹牛。我倒沒有預(yù)料到這種產(chǎn)品去年的競爭火熱程度,我沒想到會有那么多的傻企業(yè)奮不顧身地投入到這個(gè)明顯沒有前途的市場中;我只是判斷,電子書、電子紙這種產(chǎn)品是過渡性的。

    報(bào)業(yè)的自我意識有時(shí)讓人捉摸不透,想當(dāng)然地認(rèn)為人們閱讀報(bào)紙很大部分是為了報(bào)紙版面的形狀,稱為“有閱讀感”,并以此作為報(bào)紙的重要優(yōu)勢,也作為運(yùn)作新媒體的重要依據(jù)。卻拋棄自身一些更為重要的東西,如電子紙。

    一、被寄予厚望的電子紙

    電子紙應(yīng)該可以分為兩個(gè)階段的形態(tài),一種就是現(xiàn)在比較大家都能見到的電子閱讀器的形態(tài),比較厚;另一種據(jù)稱能夠模仿紙的模樣能夠卷起來。他們的特點(diǎn)和優(yōu)勢是都采用電泳技術(shù),能使電子產(chǎn)品顯示的字幕看起來像報(bào)紙一樣沒有反光。像紙一樣,這是它對于報(bào)紙的賣點(diǎn)所在。

    電子紙被寄予厚望。

    iREX科技有限公司副總裁周國富在2007年5月31日的“數(shù)字報(bào)業(yè)新技術(shù)現(xiàn)狀與應(yīng)用前景研討會”上發(fā)表主題演講,題目叫“電子紙、數(shù)字報(bào)業(yè)騰飛的最佳載體”。[1]周國富是個(gè)商人,他在那個(gè)研討會上以此主題演講屬于叫賣性質(zhì),夸張一點(diǎn)無可厚非。

    一些媒體人也對電子紙寄予厚望。“這種新型電子紙將替代傳統(tǒng)報(bào)紙,人類的數(shù)字化生活也許要因此而翻開嶄新的一頁。”[2]

    新聞出版總署甚至在“數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃”中明確提出:鼓勵報(bào)紙出版單位積極探索多種數(shù)字出版形式和經(jīng)營模式,其核心是以電子紙張作為新型內(nèi)容顯示介質(zhì)的主要實(shí)驗(yàn)方向和突破口。[3]

    而且,業(yè)界也在積極的實(shí)踐電子紙實(shí)驗(yàn)。2006年4月15日,解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)率先在iRex電子紙上展現(xiàn)和發(fā)布了全球第一份電子報(bào)紙,是其推廣的4I戰(zhàn)略中的“I-paper”;2010年5月20日,解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在上海世博會的城市未來館放置了一個(gè)電子紙,引來了很多人的關(guān)注,很多觀眾感到震驚。“一場顛覆閱報(bào)習(xí)慣的革命即將到來。”“‘電子紙’將帶來的報(bào)業(yè)未來”,很多人這樣感慨。2006年10月25日,寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出iRex電子報(bào)紙——《寧波播報(bào)》,其內(nèi)容除了本地新聞外,還涵蓋了全國各大城市主流媒體的新聞內(nèi)容;2006年10月27日,煙臺日報(bào)傳媒集團(tuán)全面開通了旗下四報(bào)三刊的iRex電子報(bào)刊,成為全球首家全面進(jìn)入電子紙時(shí)代的傳媒集團(tuán)。國內(nèi)的積極實(shí)踐,用周國富的話來說就是,“以前我們提倡是趕超世界先進(jìn)水平,今天我們可以大膽地說,在電子紙方面,我們領(lǐng)導(dǎo)世界潮流,走在世界的前面。”[4]

    國外也在實(shí)踐。美歐等發(fā)達(dá)國家的報(bào)業(yè)便開始了對電子紙的探索,先后推出這種電子報(bào)紙的有美國《紐約時(shí)報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》,英國《每日電訊》,意大利《共和報(bào)》,比利時(shí)《比利時(shí)時(shí)報(bào)》,韓國《朝鮮日報(bào)》等多家報(bào)社。在此基礎(chǔ)上,荷蘭iREX公司還牽頭成立了電子紙新聞聯(lián)盟。[5]

    二、像紙一樣的電子紙

    被寄予厚望的電子紙結(jié)果卻是令人沮喪的。現(xiàn)在,距離電子紙實(shí)驗(yàn)者的實(shí)驗(yàn)已經(jīng)過去5年多時(shí)間了。從各種材料看,除了解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、煙臺日報(bào)傳媒集團(tuán)這三家開始實(shí)驗(yàn)者外,并沒有其他的報(bào)社參與這個(gè)實(shí)驗(yàn)。即使在這三家報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部,現(xiàn)在也很少聽到有關(guān)電子紙的聲音。由于缺乏成熟的盈利模式,這些電子紙報(bào)紙大都局限于試驗(yàn)性推廣階段,大多采用贈送的形式,提供給數(shù)量有限的高端用戶予以體驗(yàn)使用。

    解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在首批免費(fèi)贈送給5名讀者體驗(yàn)后,又增加了300名體驗(yàn)者,煙臺日報(bào)傳媒集團(tuán)訂購了2000臺電子紙產(chǎn)品,寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)訂購了1000臺。[6]但之后都渺無音訊。即使這些公開的數(shù)據(jù)后來都備受爭議,很多了解內(nèi)情者認(rèn)為,這些報(bào)業(yè)集團(tuán)的電子紙產(chǎn)品根本沒有這么大的數(shù)量,都僅僅只有不多的幾臺。由于主題的原因,這篇文章不對此爭議展開討論。

    電子紙被寄予不同一般的希望的原因在于其像紙一樣的特性,與其他電子產(chǎn)品有所不同,電子紙采用的電泳技術(shù)能使其所顯示的字幕不反光,閱讀要輕松一些。“讀起來就像報(bào)紙一樣”。

    電子紙所以被稱之為“紙”,就是由于它正是作為紙張的替代品而被研發(fā)出來的,目前的電子紙具備了一些傳統(tǒng)紙張的特性:1、環(huán)境光下閱讀,室內(nèi)外均有較好的易讀性,但黑暗的地方無法閱讀;2、亮度和分辨率較高,180度視角;3、反射式(液晶屏為投射式),視覺較舒適,可調(diào)節(jié)字體大小,保護(hù)視力;4、圖文刷新后不耗電,節(jié)能;5、重量約300多克,便攜,適合移動閱讀。介紹者稱:“電子紙融合了數(shù)字新媒體的特性報(bào)業(yè)對電子紙的嘗試和探索,并不僅僅是為了把內(nèi)容放在一個(gè)新的數(shù)字平臺上,而是要通過這種新型介質(zhì),滿足受眾對新型內(nèi)容和消費(fèi)體驗(yàn)的需求,滿足廣告主對精準(zhǔn)傳播的需求,從而重構(gòu)報(bào)業(yè)的商業(yè)模式,尋找報(bào)業(yè)在數(shù)字內(nèi)容時(shí)代的生存之道。”[7]

    這些年來,報(bào)業(yè)在運(yùn)作新媒體時(shí)主要是兩個(gè)思路,一是把新媒體的技術(shù)無條件地的“拿來”,為我所用,如本專欄之前所分析的3D報(bào)紙、有聲報(bào)紙、衛(wèi)星報(bào)紙;二是試圖把報(bào)紙的優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到新媒體中去,如電子紙。用新的載體試圖容納傳統(tǒng)報(bào)紙的介質(zhì)特點(diǎn),這便是電子紙的指導(dǎo)思想。這兩個(gè)思路都被實(shí)踐證明是錯(cuò)誤的。

    三、閱讀感的實(shí)質(zhì)是隨性?

    報(bào)業(yè)一直很想探究,為什么在網(wǎng)絡(luò)媒體繁榮,信息無限豐富的情況下,報(bào)業(yè)仍然有著市場價(jià)值和較為豐富的讀者資源。閱讀感是報(bào)業(yè)總結(jié)的一個(gè)重要優(yōu)勢。電子紙希望繼承報(bào)紙的這種閱讀感,原版原樣、不傷眼睛、有油墨香味,等等。比如電子紙正在朝著彎曲折疊超薄的方向發(fā)展。

    “對于有些老讀者來說,讀報(bào)不僅是接收信息,同時(shí)也是手觸紙張、感受油墨芬芳的獨(dú)特體驗(yàn)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里,這些特點(diǎn)仍然是報(bào)紙的魅力所在”[8] “已退休好幾年,每天在家都要看報(bào),一天不看就會渾身不自在,因?yàn)椋剳T了那淡淡的油墨香。”[9]

    在各類媒體上諸如此類的表述不勝枚舉。核心觀點(diǎn)就是報(bào)紙的紙型和油墨香是報(bào)業(yè)應(yīng)對新媒體競爭的一個(gè)重要優(yōu)勢。

    這挺有意思的,有人有喜歡油墨味道的怪癖不足奇怪,林子大了,什么鳥都有。奇怪的是這種非常邊緣的心理竟然被一些報(bào)人們奉為報(bào)紙的優(yōu)勢之一。這對挽救報(bào)業(yè)的努力是非常有害的。因?yàn)樗俗顟?yīng)該被重視的報(bào)紙優(yōu)勢——隨性。

    與其他媒介相比,報(bào)紙是最讓人輕松的媒體,閱讀它,你沒有任何的負(fù)擔(dān)感。我認(rèn)為,報(bào)紙是最隨性的媒介。這是新媒體時(shí)代,報(bào)紙的最大優(yōu)勢,很多人往往忽略它。

    四、隨性是報(bào)紙的核心競爭力

    想看就看,不想看就放一邊,以后再看。便于保存、收藏的優(yōu)勢。而網(wǎng)絡(luò)則不穩(wěn)定、易刪除,電視畫面轉(zhuǎn)瞬即逝。報(bào)紙可從容地讀,它既不催你,也不逼你。閑時(shí)拿起,忙時(shí)放下;既可對之匆匆一瞥,翻一翻,也可將它細(xì)細(xì)品味。既可以消磨時(shí)間,連標(biāo)題符號都看過,也可以只看個(gè)標(biāo)題,知道個(gè)大概就了事。既可以欣賞廣告美麗的畫面,也可以不放過對己有用的廣告的每一個(gè)細(xì)節(jié)。用一個(gè)詞來表達(dá),就是自由。

    想扔就扔,不想扔就送給收廢品的老大爺。價(jià)格便宜,這是報(bào)紙的最大優(yōu)勢,與其他所有的媒介相比,報(bào)紙都是更容易獲得的,有人稱之為易得性。報(bào)紙不光是價(jià)格便宜,而且渠道布點(diǎn)極廣,非常易得。每個(gè)人的上班下班買菜的路上就能在路邊攤販上買到報(bào)紙,如果訂閱,直接到自家信箱去取就是。

    廣播需要買個(gè)收音機(jī),現(xiàn)在人一般在汽車?yán)锫爮V播,甚至需要一輛幾十萬的汽車;電視機(jī)需要幾千元,現(xiàn)在數(shù)字電視每月需要收視費(fèi)用;網(wǎng)絡(luò)需要電腦,也是幾千元,每個(gè)月還需要上網(wǎng)費(fèi)用;iPad也比較貴,到上面下載的產(chǎn)品很多還需要另外交錢。

    一種媒介價(jià)格昂貴的結(jié)果不僅僅是要多花錢,而是更不方便。因?yàn)樾枰湛此绻皇翘貏e有錢的人,不能隨意地毀壞,也不能隨意地丟棄。誰會看完iPad上的東西就把機(jī)器隨手扔進(jìn)旁邊的垃圾桶呢?電子紙也是如此,一千多塊錢的東西,可不是想扔就扔的,除非你是什么“二代”之類的,那另當(dāng)別論;但是報(bào)紙就可以,隨性,想扔就扔,即使你不是那個(gè)什么什么“二代”。

    隨性,這是所有媒介都不具備的優(yōu)勢,真正的核心競爭力。

    從這個(gè)意義上說,電子紙的生產(chǎn)商們真的不應(yīng)該再把電子紙朝著“像紙”的方向上發(fā)展,沒有反光、可以彎曲、可折疊、超薄,耗費(fèi)大量的人力物力,研究出來的越昂貴的東西,讀者就越不敢使用。

    五、電子紙一點(diǎn)都不隨性

    電子紙卻反其道而馳,它擁有一些人一直視為撒手锏的閱讀感“利器”,但卻一點(diǎn)都不能隨性。

    2006年10月25日,寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出的iRex電子報(bào)紙——《寧波播報(bào)》。它與電子閱讀器的不同是,它完全像一張紙。由半導(dǎo)體有機(jī)材料制成,僅有幾毫米厚度,可以彎曲,據(jù)說也可以折疊。形狀跟報(bào)紙類似。

    閱讀方式也跟報(bào)紙類似,它不會反光。這一點(diǎn)上與電子屏幕完全不同,電子紙不需要背光,利用自然光反射就可以閱讀,但在黑暗中認(rèn)不出字跡。它利用電泳顯示技術(shù)原理,在電場的作用下,黑白兩種不同的顆粒不停運(yùn)動,當(dāng)白色的顆粒上升到上表面時(shí),所有的環(huán)境光照射到上表面被完全反射,這樣就形成了白色的狀態(tài),也就是紙的狀態(tài)。當(dāng)交換電極后,兩種顏色的顆粒會交換位置,這樣白色的顆粒就可以到下面去了,黑色的顆粒就到上面,光被黑色的顆粒全部吸收,結(jié)果就導(dǎo)致黑色,也就形成了黑白顯示。電子紙完全是紙的翻版,絕對擁有報(bào)紙的閱讀感。

    但是,它卻不具有報(bào)紙隨性的特征。因?yàn)殡娮蛹埛浅5陌嘿F。2007年剛誕生時(shí)的電子紙全國零售價(jià)為9500元。但是業(yè)界認(rèn)為,如果價(jià)格能夠降到1500-2500元之間,將會有一個(gè)比較理想的應(yīng)用前景。2011年1月31日,廣州市東豪電子科技有限公司在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的電子紙產(chǎn)品iRex iliad/DR1000S的價(jià)格為8800元。

    一次與一個(gè)業(yè)內(nèi)朋友聊天,她問我,電子紙價(jià)格以后會不會降到我認(rèn)為,即使它的價(jià)格能夠降到1000元,也依然沒有多少市場空間。現(xiàn)在,電子書的價(jià)格已經(jīng)降到了幾百塊錢,但是仍然不受歡迎,市場空間越發(fā)狹窄。

    因?yàn)樗荒軌蜃屪x者隨性。訂一年的報(bào)紙才多少錢,訂十年的報(bào)紙才多少錢,幾千塊買一張“紙”帶在身上,卻不能擋雨,不能墊臟凳子,不能當(dāng)扇子,不能包飯盒,更不能隨便地扔進(jìn)一個(gè)垃圾桶。這樣一個(gè)讓人小心翼翼,又緊張兮兮的東西,要它有什么用?

    隨性,可能是報(bào)紙將來得以存在的終極武器。

    [1] 周國富:《電子紙:數(shù)字報(bào)業(yè)的最佳載體》,人民網(wǎng)2007年6月1日。

    [2] 朱品燕:《電子紙:報(bào)紙?zhí)娲?》,《全球財(cái)經(jīng)觀察》2005年3月22日。

    [3] 龐春燕:《電子紙:能否領(lǐng)銜數(shù)字出版?》,《傳媒》2007年第3期。

    [4] 周國富:《電子紙:數(shù)字報(bào)業(yè)的最佳載體》,人民網(wǎng)2007年6月1日。

    [5] 湯景泰:《電子紙:顛覆紙媒的終結(jié)者?》,《新聞實(shí)踐》2009年第9期。

    [6] 《解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)首次實(shí)驗(yàn)推出電子報(bào)》,《新聞晨報(bào)》2006年4月17日。

    [7] 龐春燕:《電子紙:能否領(lǐng)銜數(shù)字出版?》,《傳媒》2007年第3期。

    [8] 陳保平:《新媒體環(huán)境下的報(bào)紙優(yōu)勢策略》,《傳媒》2007年1月。

    [9] 鄧德洪:《欣喜若狂,又聞油墨香》,《洛陽日報(bào)》2011年1月1日。

 

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