諾基亞重返智能手機(jī)市場
作 者：紀(jì)佳鵬 來 源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道發(fā)表日期：2015-07-16
對于近期“重返手機(jī)市場”的傳聞，諾基亞于7月14日在官方網(wǎng)站上發(fā)表聲明進(jìn)行了回應(yīng)。諾基亞公司發(fā)言人Robert Morlino指出，“情況很復(fù)雜”，但是確認(rèn)會再次進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域，請大家耐心等待。
據(jù)了解，在出售手機(jī)業(yè)務(wù)之后，諾基亞專注于網(wǎng)絡(luò)通訊領(lǐng)域，具體從事移動網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、位置與地圖服務(wù)，以及技術(shù)研發(fā)與授權(quán)。這種情況下，移動通信業(yè)務(wù)占據(jù)了諾基亞營收的大頭，甚至能夠達(dá)到總營收的9成。并且，在蠶食了美國SAC無線和阿爾卡特朗訊之后，諾基亞某種程度上在移動通信設(shè)備市場已具備與華為、愛立信匹敵的實(shí)力。
Robert Morlino表示，除了網(wǎng)絡(luò)通訊等領(lǐng)域，諾基亞也打算繼續(xù)將其標(biāo)志性的設(shè)計(jì)能力和技術(shù)創(chuàng)新帶到移動領(lǐng)域，具體表現(xiàn)為“人們有朝一日能夠握在手中的令人驚嘆的產(chǎn)品”。
“然而，我們將會以一種完全不同于以往的方式去做。” Robert Morlino在聲明中提及。
這種“完全不同于以往的方式”，指的是品牌授權(quán)模式。此前，諾基亞嘗試過這種模式。“如果我們找到能夠勝任那些任務(wù)的世界級合作伙伴，我們會與之緊密合作，指導(dǎo)他們在設(shè)計(jì)和技術(shù)上進(jìn)行差異化，就像我們之前對Nokia N1 Android平板電腦所做的那樣。” Robert Morlino說。據(jù)了解，這款諾基亞安卓平板的外觀設(shè)計(jì)由富士康操刀，諾基亞提供了Z launcher桌面，但從市場表現(xiàn)看，這款平板電腦并沒有突出的表現(xiàn)。
IT行業(yè)資深分析人士孫永杰表示，在功能機(jī)時代，諾基亞是手機(jī)行業(yè)的巨擘，主要是因?yàn)槠湓谥圃?、設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈的把控能力上非常強(qiáng)。“而在出售給了微軟之后，諾基亞也隨即失去了在這個領(lǐng)域的能力，剩下的只有品牌。”孫永杰對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者說。
的確，在2014年4月，諾基亞便將所有的設(shè)備與服務(wù)業(yè)務(wù)賣給了微軟，這其中包括一切從事手機(jī)生產(chǎn)和銷售所需的要素，如龐大的制造、營銷和渠道分銷資產(chǎn)。
據(jù)了解，在手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給微軟之后，原本諾基亞的設(shè)計(jì)人員和技術(shù)人員基本上都成了微軟員工。而諾基亞的前高層則紛紛獨(dú)立創(chuàng)業(yè)，比如前亞太區(qū)CEO托馬斯·茲里奧庫斯創(chuàng)建的生產(chǎn)Android手機(jī)的Newkia公司;原MeeGo主要成員創(chuàng)建的Jolla公司等。而在設(shè)計(jì)方面，諾基亞已經(jīng)與之前的能力相差甚遠(yuǎn)。
孫永杰對記者說，諾基亞通過品牌授權(quán)回歸市場，成功與否還需要市場檢驗(yàn)。“智能手機(jī)領(lǐng)域，諾基亞的產(chǎn)品已經(jīng)跟不上市場的發(fā)展，對于OEM廠商和用戶來說，品牌價值已經(jīng)縮水。”孫永杰表示，在收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)后，微軟也進(jìn)一步“去諾基亞化”：一方面，微軟不能為諾基亞做廣告，另一方面，諾基亞在智能手機(jī)領(lǐng)域的品牌價值并不大。
而近期，微軟對手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，宣布裁員7800人。孫永杰評論稱，許多收購并非金錢所能衡量。“微軟前任CEO鮑爾默收購諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)或許有戰(zhàn)略目的，彼時如果沒有這筆收購，諾基亞轉(zhuǎn)向安卓陣營，就沒有Windows Phone今天的存在了。”他對記者說。
就在外界擔(dān)憂諾基亞是否將因微軟重組而徹底退出歷史舞臺之際，諾基亞的這份聲明似乎在表示它正試圖“王者歸來”。目前看來，一旦與微軟的禁業(yè)協(xié)議在2016年到期，諾基亞品牌或許將重返市場。不過諾基亞此番回歸手機(jī)市場，成功與否猶未可知。
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