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市場營銷基礎(chǔ)知識測評

來 源：未知發(fā)表日期：2011-09-14

 
  1. 以市場需求為導(dǎo)向的營銷觀念是: 　　
    生產(chǎn)觀念
    銷售觀念
    市場營銷觀念
    社會營銷觀念
  2. 在常見的四大廣告媒介中， 針對性最強(qiáng)的是: 　　 　
    電視
    廣播
    報紙
    雜志
  3. 一位生產(chǎn)照相機(jī)的企業(yè)的總經(jīng)理說："我們生產(chǎn)的是照相機(jī)，銷售的是人們美好的回憶和永久的紀(jì)念。"他的講話體現(xiàn)了：　
    企業(yè)對利潤的追求
    企業(yè)的社會責(zé)任
    企業(yè)的使命
    企業(yè)的經(jīng)營手段
  4. 中國某著名的S藥業(yè)公司，經(jīng)常在電視上做各種公益廣告如"吸煙有害"等， 這說明該公司奉行的經(jīng)營觀念是：
    產(chǎn)品觀念
    推銷觀念
    營銷觀念
    不能確定
  5. 選繹與競爭對手相同的市場定位，并且在同一定位市場上，使本企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品處于具有優(yōu)勢的競爭地位， 這屬于產(chǎn)品市場定位的：　　　
    避強(qiáng)策略
    雷同策略
    超強(qiáng)策略
    齊頭并進(jìn)策略
  6. 產(chǎn)品在其生命周期中， 競爭最激烈的階段是:　
    投入期
    成長期
    成熟期
    衰退期
  7. 新產(chǎn)品上市后，如果適合市場需要，即進(jìn)入　　
    成熟期
    成長期
    衰退期
    介紹期 　
  8. 企業(yè)生產(chǎn)的某種產(chǎn)品銷售量增長速度出現(xiàn)負(fù)數(shù)，而市場調(diào)查卻顯示 該產(chǎn)品的市場需求量仍然在快速增長，由此可得結(jié)論：
    該產(chǎn)品正處于生命周期成熟期
    該企業(yè)的生產(chǎn)能力有所萎縮
    該企業(yè)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢有所下降
    該產(chǎn)品市場需求正在下降
  9. 某地新建一日用化工廠，當(dāng)人們問及該廠廠長如何經(jīng)營時，該廠長毫不猶豫地說："努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本，只要作廉物美，還怕賣不出去?" 對該廠長的講話應(yīng)作何評價?
    "酒香不怕巷子深"，該廠長的話很有道理
    該廠長的話反映了他的生產(chǎn)導(dǎo)向性，最終會害了這個廠
    該廠長的話反映了他的營銷導(dǎo)向性，最終會造福這個廠
    該廠長的話反映了他抓住了問題的要害　
  10. 有人認(rèn)為，包裝是"無聲的推銷員"。這句話說明包裝的最主要功能是：
    包裝可以保護(hù)商品，便于運輸、保存等
    包裝具有促銷功能，引起顧客注意，激發(fā)其購買欲望等
    包裝可以提高商品價值，增加企業(yè)利潤
    包裝會增加商品的成本，從而提高商品價格，影響商品銷售 　
  11. 每個行業(yè)的廣告密度(廣告支出占銷售額比重)有所不同，以下行業(yè)中密度 最高的為：
    生產(chǎn)資料行業(yè)
    中間品行業(yè)
    消費品行業(yè)
    投資品行業(yè)
  12. 通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，保健品市場的興起是由于人們觀念變化引起的，這一因素屬于外部環(huán)境因素中的： 　　
    經(jīng)濟(jì)因素
    技術(shù)因素
    社會因素
    政治因素
  13. 可以使公司與購買者之間的購買賣關(guān)系發(fā)展成為互相理解和友誼的關(guān)系，因而具有感情交融性特點的促銷方式是:　
    人員推銷
    營業(yè)推廣
    公共關(guān)系
    廣告宣傳
  14. 某企業(yè)所產(chǎn)生的甲產(chǎn)品， 近年來盡管市場旺銷， 但其銷售量的增長率卻一直徘徊不前， 而市場調(diào)查顯示該產(chǎn)品所在行業(yè)市場的銷售量一直保持快速增長勢頭。如果估計這種情況仍將繼續(xù)發(fā)展， 則據(jù)此可以推斷:
    該產(chǎn)品正處于生命周期的成熟期
    該企業(yè)的生產(chǎn)能力嚴(yán)重不足
    該企業(yè)甲產(chǎn)品的銷售量正在下降
    該企業(yè)甲產(chǎn)品市場占有率終將下降
  15. 企業(yè)銷售人員有責(zé)任使消費者認(rèn)識企業(yè)的產(chǎn)品， 并促使他們購買本企業(yè)的產(chǎn)品。但銷售人員卻沒有權(quán)利完全按照消費者的要求生產(chǎn)和出售產(chǎn)品。因此，
    權(quán)利與責(zé)任對等的原則并不是不可違背的。
    以其他方式補(bǔ)償銷售人員由于缺乏權(quán)利而承擔(dān)的過度壓力。
    應(yīng)由銷售人員決定產(chǎn)品的生產(chǎn)和出售條件。
    企業(yè)不宜設(shè)專職的銷售人員。
  16. 一家公司生產(chǎn)了一種售價為1500美元的激光捕鼠器， 該產(chǎn)品的捕鼠效果及使用性能堪稱一流， 但結(jié)果沒有銷出幾個這種產(chǎn)品。這家公開發(fā)該產(chǎn)品失敗的原因是:
    未能令廣大消費者了解該產(chǎn)品的優(yōu)點
    只注重產(chǎn)品性能， 而忽視消費者的價格承受力
    人們不需要捕鼠。
    產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和功能仍未盡善盡美
  17. 某S公司是一家剛起步的公司， 公司的產(chǎn)品剛剛開發(fā)出來， 面臨著如何進(jìn)入市場的問題。這一產(chǎn)品是一種全新的營養(yǎng)補(bǔ)品，與市場上已有的產(chǎn)品有著很大的大同。公司決定先集中力量在鄰近的大城市搞"廣告轟炸"， 在這點上公司上下意見一致， 但在廣告的側(cè)重點上， 大家發(fā)生了爭議。你認(rèn)為廣告?zhèn)戎攸c應(yīng)放在以下哪種因素上?
    企業(yè)形象及公司名稱
    產(chǎn)品商標(biāo)
    產(chǎn)品包裝
    本公司產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的區(qū)別
  18. 企業(yè)將新定價的產(chǎn)品，或重新定價的產(chǎn)品投放市場，看一看顧客的反映，了解顧客對這個價格能否接受和接受的程度。這種調(diào)查法屬于
    詢問法
    試驗法
    觀察法
    普查法
  19. 企業(yè)經(jīng)營決策中，關(guān)于選擇什么市場，選擇一個或幾個市場，要不要改變原有的市場等，這個決策內(nèi)容屬于
    服務(wù)方向的決策
    產(chǎn)品品種的決策
    財務(wù)決策
    企業(yè)改造決策
  20. 某手表廠進(jìn)行售后服務(wù)工作，最適宜選擇的修理服務(wù)方式是:
    上門為顧客修理服務(wù)
    設(shè)立修理網(wǎng)點，提供修理服務(wù)
    顧客送表到廠，在廠修理服務(wù)
    每年臨時巡視設(shè)點修理服務(wù)
     

 
 

 
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